中国人保“爱与担”主题公关方案.pptVIP

中国人保“爱与分担”世博主题推广公关传播方案2010年5月20日 信息回顾 策略建议 信息背景 体现企业社会责任不可分割的一部分，也体现了保险专业价值的重要出口 “爱与分担”力求打造成为2010年，中国人保的核心品牌资产 1 “美好生活，爱与分担”为主题，展示了保险业服务经济社会发展的功能和作用 2 3 2010世博会“爱与分担”任务架构 角色：保险业参与世博的核心载体，用“大爱”体现“社会好公民”角色 对象：从中国人保扩展到民众 使命：让生活更美好 让人民更满意 形象大使：濮存昕 主题：美好生活 爱与分担 活动形式：线上、线下互动配合 背景回顾 策略建议 公关策略 三阶段层层递进，通过加入调研数据、主题话剧，大爱无疆吉尼斯拼图等活动元素，制造阶段性高潮 发布调研数据，唤起社会关注，赋予“爱与分担”活动一个实实在在的由头 (实现新闻报道的高度) 引入社会责任领域的舆论领袖、第三方机构，提升专业形象和权威地位 (实现新闻报道的权威性) 以“爱与分担”的社会性话题结合老百姓喜闻乐见的表现形式——主题话剧等，深入社区，实现媒体关注与民众关心的紧密连接，最终为吉尼斯世界纪录发起挑战(增加活动的趣味性和参与性) 实现活动结果的数字化，树立中国人保“社会大爱”议题的探讨，从而发力企业好公民的公益形象(实现活动成果的可视化) 通过专访进行深度文章传播，提升活动高度，深化其社