户外旅游与消费.pptVIP

二、影响旅游消费结构的因素 1、游客的收入水平 2、游客的构成 3、旅游产品的结构 4、旅游产品的质量 5、旅游产品的价格 6、游客的心理因素 三、旅游消费结构的合理化 旅游消费结构合理化是一个动态的发展过程，它是指旅游消费消费结构从不合理状态逐步向合理状态的标准不断逼近的过程。 合理的旅游消费结构，具体来说应满足下列要求： 1、要走旅游消费多样化的基础上，实现其 结构的优化 2、要有利于实现旅游消费市场供需的平衡 3、要有利于旅游环境的保护 第四节 旅游消费效果评价 一、旅游消费效果的涵义 二、评价旅游消费效果的原则 一、旅游消费效果的涵义 在旅游消费中消耗一定量的消费资料与劳务，即旅游消费的“投入”，通过旅游消费使人们的体力智力得到恢复和发展，精神得到满足，即旅游消费的“产出”。在游客的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的的效果之间的对比关系，就是旅游消费效果。 二、评价旅游消费效果的原则 （一）旅游产品价值和使用价值的一致性 （二）微观与宏观旅游消费效果的一致性 （三）旅游消费效果与社会经济效果的一致性 （四）短期与长期旅游消费效果的一致性 第八章 休闲活动策划 第一节 休闲活动策划概述 第二节 休闲活动策划理论 第三节 休闲活动的策划方法 第四节 休闲活动的主题策划 第五节 休闲活动的策划流程 第一节 休闲活动策划概述 一、策划的内涵 1、策划是针对新的事物所建立的计划，包含思考技术（也就是策划方法）与思考结果（最后完成的策划方案）。 2、策划是指在人类社会活动中，人们为达到某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 3、策划，就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划过程。 二、休闲策划的内涵 休闲活动策划就是通过相应的计划，通过对人、财、物的统筹规划，采用适当的组织方式，使休闲活动顺利进行，并取得较好效果。 是通过复制或创造一种环境，创造一种休闲机会，使参加这种活动的人们获得最大的休闲体验。 1、策划是一种思维方式 （1）主观和客观的一致性： 策划是思维科学，是主观能动性与客观规律性的有机统一。策划不是一种突然的想法，或者突发奇想的方法，策划是人们在调查总结的基础上进行科学预测和筹划，是为了达到一定目的而创造性地运用客观规律的思维过程，是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。 （2）点子与办法的创新性 策划是设计科学，新颖性、创造性是策划的精髓，具有创意的策划，才是真正的策划。 2、策划是针对未来要发生的事情做当前的决策 （1）策就是计策，划就是规划 （2）策划是计划的高级形式 （3）策划关注的是未来的事物，寻找问题再解决问题的过程 3、策划是实现战略的一种系统工程 策划是一个包含创意谋划在内的思维活动、研究活动和组织实施、反馈应变的系统工程。 (1)执行和策划的一致性； 重点不仅仅是制造卖点和提出概念，而是站在全局性和远见性的高度，提出项目整体运作的整套解决方案 (2)动态监理法则 要对整个项目运作过程加以动态的把握，对出现的各种问题做出准确和快速的反应 三、策划的特征 1、目的明确性 2、背景清晰性 3、方法系统性 4、执行流畅性 5、主题创造性 1、目的明确性 任何策划都是基于目标实现的过程性设性。 目标是策划的归依所在，是策划细节所环绕的中心，一定要明确、清晰，并且是通过努力能达到的。 2、背景清晰性 策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法， 它是建立在调查的基础之上所进行的科学预测、筹划。 是要对涉及目标实现的环境有充分的调查、研究、分析、判断，并采取相应的应对措施。 3、方法系统性 问题考虑的周全性。 制定针对性措施。 应对措施的实用性以及整体的完备性。 以最小代价创造最大的效益。 4、执行流畅性 可操作性的最高境界就是流畅性。 整个策划案在操作上保持高度的连续性、效率性。