生鲜电商运营节奏.ppt

目录 2016年Q2-Q4品类规划 OEM项目进展与规划 原产地直发频道运营规划 2016年Q2规划 核心品类 活动节奏 樱桃 以地标性作为活动主轴线 4月：四川樱桃 5月：烟台樱桃 6月：进口樱桃 荔枝 “中国荔枝博览会”主题系列活动 4月：火山荔枝、海南荔枝 5月：糯米糍、桂味、妃子笑 6月：绿观音 水蜜桃 “谁的CUP最大？”趣味品桃系列活动 5月：无锡水蜜桃、南汇水蜜桃 6月：奉贤黄桃 2016年Q3规划 核心品相 活动节奏 葡萄 “一路向南”葡萄主题系列活动 北京——河南——江苏——上海 7-10月：四地葡萄连续四场 石榴 地标性为活动主轴 7月：四川会理石榴、云南蒙自石榴 8月：河南软籽石榴 大闸蟹 “三湖演义”三波次活动，分别主推一个 7月：阳澄湖 8月：太湖 9月：鄱阳湖 月饼 传统老牌+地方品牌，中秋送礼活动 8-9月：礼盒和散装 2016年Q4规划 核心品相 活动节奏 进口水果 “吃遍全球”选4-6个国家的的特色水果 10月上线 年货 “年货节”主题活动 11月启动，12月上线 OEM项目进展 蛋 杂粮 海鲜 肉制品 家禽 其他 OEM品类 项目进展 家禽：Q2完成老母鸡、童子鸡2个SKU上线 海鲜：8个SKU已在设计包装流程，预期Q2上线SKU到20个 肉制品：牛排。已上线2款口味，预期Q2完成所有口味入驻 其他：咸鸭蛋，预期Q2完成鸭蛋和麻鸭蛋2个SKU上线 杂粮：已上线6个SKU，预期Q2完成20个SKU上线 蛋：草鸡蛋，Q2完成1个SKU引入 　 名称 规格 成本 售价 肉制品 都市菜园 黑胡椒牛排 150g 150g 7.6 9.9 都市菜园 菲力牛排 150g 150g 7.6 9.9 都市菜园 嫩肩牛排 150g 150g 7.6 9.9 都市菜园 西冷牛排 150g 150g 7.6 9.9 蛋 都市菜园 草鸡蛋 30枚装 30枚 21 29.9 杂粮 都市菜园 有机绿豆 400g 400g 10.5 19.9 都市菜园 有机燕麦米 400g 400g 6.5 12.6 都市菜园 有机黑米 400g 400g 9 20.8 都市菜园 有机糯米 400g 400g 7 18.8 都市菜园 有机八宝米 400g 400g 6.8 18.8 都市菜园 有机薏仁米 400g 400g 12 20.9 都市菜园 有机红小豆 400g 400g 8 22.9 都市菜园 有机大豆 400g 400g 6.4 15.8 都市菜园 有机黑豆 400g 400g 8.5 19.9 都市菜园 有机小米 400g 400g 7.6 18.8 都市菜园 薏仁米 350g 350g 10 18 都市菜园 小米 378g 378g 6.7 18 都市菜园 黑米 378g 378g 5.9 13.8 都市菜园 红小豆 368g 368g 7.4 13 都市菜园 绿豆 368g 368g 7.2 15.8 都市菜园 八宝米 368g 368g 5.4 13 海鲜 都市菜园 生冻黑虎虾（16-20头） 450g 450g 35 52 都市菜园 鱿鱼须（生制）250g 250g 7.5 11 都市菜园 越南黑虎虾仁（71-90） 200g 200g 18.7 20.9 都市菜园 越南黑虎虾仁（100-200） 200g 200g 15 18 都市菜园 龙利鱼柳（去皮去骨去刺） 280g 280g 8.8 13 都市菜园 北海道秋刀鱼（3-4条装） 450g 450g 8.8 9 都市菜园 墨鱼仔 250g 250g 11.4 15 都市菜园 多春鱼 120g 120g 5 6.9 禽 都市菜园 老母鸡 1200g 1200g 38 98 OEM项目规划 上线流程 包装设计 OEM组谈判开发供应商 不同产品对应不同VI色系，例如：粮油干活对应金色色系，海鲜对应蓝色色系。 同品类内不同品相按各品类特点做VI体系，例如：海鲜类以五大洋作为基准做5个颜色外包装 包装设计完成、签署合同进入可订货状态 由OEM组交接给采购跟进采销 原产地直发频道运营 谢谢 * *