旅游非优区市场开发研究2(免费阅读).pptVIP

旅游非优区市场开发研究 ——以淮安市为例 前 言 研究意义和目的： 旅游非优区的开发对全国旅游业的平衡健康发展有重要意义。中国地域广大，旅游资源众多，但旅游条件各方面都优越的地区还是属于相对少数。绝大多数旅游地都存在着这样或那样的非优条件，并制约着当地旅游业的发展。旅游非优区并不是不可改变的，经过科学的规划开发，非优区的潜力能够被发掘，非优区也能成为优势区。 从全国来看，政府希望大力发展旅游业来促进消费，从局部来看许多经济欠发达地区希望通过旅游业来拉动地方经济发展。现在中国旅游发展存在着较大的不平衡。研究旅游非优区的开发，能为这些地区的旅游发展提供可行方案，开发出更多更新更能符合消费者需求的旅游产品，促进非优区旅游发展，也有利于拉动消费，促进当地经济发展。在中国研究旅游非优区较早的代表人物之一是许春晓（1993），他也是较早提出旅游资源非优区概念的学者，他提出的旅游资源非优区概念经常被人在论文中引用。 1 旅游非优区相关概念辨析 隆学文和刘立勇（2002）提出了旅游非优区的概念：旅游非优区是指研究区的旅游资源本身的景观美学价值偏低，景点的组合欠佳或丰度较低，结构规模不理想与同一区域范围内的其他旅游资源相比处于相对劣势的区域，或者其与大区域范围内其他区域比较其所处的资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位欠佳，旅游开发具有相对劣势的区域。 以此可以得出，造成旅游非优区的因素很多，旅游非优区的特征包括资源、经济、客源、交通、文化等。 综合各学者对旅游非优区概念的界定，笔者认为，研究旅游非优区不能只关注资源因素，还应该关注其他因素。旅游区的区位因素也很重要，除了资源区位还有市场区位和交通区位。旅游区的区位要通过与客源地及周边目的地的空间关系、交通可达性来体现。旅游区位非优区就是由于其区位不理想，从而导致具有一定资源禀赋的旅游地开发困那，旅游业发展缓慢的地区。这类地区在我国普遍存在，是有进一步发展旅游的潜力的地区。 2 淮安市旅游非优区的主要表现 2.1旅游资源情况 2.1.1旅游景区规模偏小，形象不鲜明、知名度低 2.1.2产品开发不充分 2.2市场、经济条件 2.2.1游客停留时间短。 2.2.2旅游收入低。 2.2.3宣传力度不足，品牌形象不清晰。 2.3交通区位条件 3 淮安市旅游非优区市场开发的可行性分析 3.1资源潜力 3.1.1古黄河风光带 3.1.2水下泗洲城 3.1.3京杭大运河风光带 3.2市场潜力 3.3交通条件的进一步改善 3.4政府的支持 3.4.1改革旅游管理体制 3.4.2加强历史文物的保护和开发力度 3.4.3加强旅游从业人员的管理和培训 3.4.4政府部门带头进行旅游促销 4 淮安市旅游非优区市场开发的策略 4.1整合旅游资源，开发特色旅游产品 4.2优化目标市场，分析需求特征 4.3运用多种营销策略，加大宣传推广力度 4.3.1实行区域联合策略。 4.3.2实行概念营销策略。 4.3.3善用媒体宣传策略 4.4改善交通配套设施，增强旅游接待能力 4.5发挥政府主导作用，构建政企合作模式 结 论 虽然现在全球正面临着金融风暴的冲击，什么时候能从经济下滑中走出来还不得而知。但中国却是一个经济持续增长的亮点，中央政府和各地方政府相继出台了一系列促进旅游业持续发展的政策、措施，所以中国旅游业的发展依然被人所看好。 淮安的各方面发展也不可避免地受到大环境的影响，但面对危机不要畏惧，只要应对得当，充分利用自身的优势很有可能转危为机。不断完善自身的旅游资源的开发，各项配套设施的建设提升自身实力，然后根据市场调研，找准目标市场，接着开发出适销对路的旅游产品，通过正确有效的营销手段，树立起自己的旅游品牌。方法正确，目标明确，有朝一日旅游非优区也能成为旅游优势区。 * *