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斯 凯 奇 广 告 策 划 书 目 录 前言............................................................................................. 2 市场分析..................................................................................... 2 (一) 背景分析............................................................................ 2 (二) 市场定位............................................................................ 3 (三) 产品分析............................................................................ 3 (四) 产品特点............................................................................ 5 (五) 竞争状况分析.................................................................... 5 (六) 消费者分析........................................................................ 6 三、广告策略..................................................................................... 7 （一）广告目标........................................................................... 7 （二）广告定位........................................................................... 7 （三）广告媒体策划................................................................... 8 （四）广告策略........................................................................... 9 （五）广告宣传文案................................................................... 9 （六）广告宣传策略................................................................... 10 广告预算..................................................................................... 10 广告效果预测 ........................................................................... 10 斯凯奇广告策划书 一、前言 1992年，罗伯特-格林伯革和迈克尔-格林伯革父子在美国加利福利亚曼哈顿海滨创立了SKECHERS。仅用了数年时间，SKECHERS立即扬名世界。然而在整个 HYPERLINK /v241779.htm?ch=ch.bk.innerlink \t /_blank 世界经济低迷的大环境下是非常罕见的，创造了流行时尚业的奇迹，因此，SKECHERS成为全球最流行最炫的休闲品牌之一。1999年成功上市，仅两年其销售额就达到10亿美元,并在不断快速增长中,成为全球第四大休闲鞋品牌。 二、市场分析 (一) 背景分析 斯凯奇品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。斯凯奇被公司屡获殊荣，现在在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌，被《Footwear Plus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司”。最新推出的Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展的塑身鞋市场，并占有了80%的市场份额，同时也被《F