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新闻图片的广告植入分析摘 要： 广告植入简单而言就是将商品品牌符号融入在传媒产品中，使受众加深对该产品的印象，从而提高产品的知名度，达到品牌媒介营销的目的。在我们的日常生活中，广告植入在影视、小品、文艺等方面都已经达到了完美对接。但在新闻图片的广告植入中却缺乏探讨，所有本篇论文中将运用蓝海战略思维对新闻图片广告植入的进行分析，为广告植入的运营寻找新的发展模式，最终引起传媒界对广告植入这一课题的关注。在本文中我们对新闻图片广告植入的滞后进行了分析，并对新闻图片的广告植入模式进行了初步的探索。一、前言：从1963年北京广播学院(现中国传媒大学)正式招收播音专业学生至今，播音主持艺术专业已经走过了半个多世纪的发展历程。上世纪九十年代，全国只有5所学校设有播音主持艺术专业。本世纪初，播音主持艺术专业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，全国各地从综合性大学到专科院校，从部属大学到省属高校，不同层次不同类型的学校纷纷开办播音主持艺术专业。专业招生人数从几十人到数百名甚至上千人不等，且呈逐年上升的态势。但是，各校教学质量良莠不齐，学生数量庞大而就业市场狭小，播音主持艺术专业的发展前景不容乐观。关键词： 图片；广告植入；品牌元素；新闻摄影；广告分析；二、新闻图片的广告植入认识人群学生家长认知程度熟悉陌生对于受众而言，市场化的广告植入，可以用最熟悉的陌生人这首歌来说明。从电影“手机”、“非诚勿扰”、 “疯狂的石头”、到连续剧“大宅门”“神话”等一系列的影视作品中，我们都能看到广告植入的身影无处不在。以2010年初中央电视台热播的电视连续剧“神话”为例，男主角易小川(胡歌 饰)从现代带着手机回到了古代，并且手机在整个影片中以高调的方式的出现，观众看过连影片后并不会对剧中出现的手机有强烈的反感，反而还觉有趣，这就是一次成功的广告植入。又如此刻正在进行的湖南电视台超级男声比赛，步步高等国内知名品牌企业将上亿的资金，以广告赞助形式参与到比赛中，进行企业品牌推广。再如今年春晚，广告商以超六亿的广告投放，通过晚会片花、直白广告、相声、及小品等不同形式表现。但这一切商家最终又会将广告成本计算在消费者中，所以对于受众而言，广告植入就成了最熟悉的陌生人。通过影视的广告植入和超级男声等这类选秀节目的广告投放，我们可以看出，广告投放在我国拥有着巨大的市场需求。这对于以于以“二元销售模式”为主要收入的五大媒体(广、电、报、网、手机)来说，运用蓝海战略模式对传媒新领域进行广告植入开发有着重要的作用和意义。2010年4月21晚，CCTV一号演播大厅进行了为玉树募捐大型慈善晚会，企业通过现场进行募捐。虽然本次晚会所募集的资金将用作于玉树赈灾中，但最终企业通过各类媒体对此事件的正面报道后，得到丰厚的企业形象价值回报。通过上述一系列的案例，我们知道广告植入的表现形式，那么什么是新闻图片的广告植入呢？就新闻图片的广告植入目的而言，它和影视或文艺的广告植入一样，都是通过媒介手段与知名企业合作，对企业产品进行品牌元素的宣传。但在表现形式上它与影视、文艺的广告植入有着明显的区别，它比影视、文艺方面的广告植入具有更高的挑战和难度，因为在影视、文艺等方面的广告植入时，不必考虑新闻图片的广告植入时，所涉及到的媒体信息发布时效性等因素，在新闻图片的广告植入中，广告需要配合着有价值的新闻信息进行广告植入。所以我们可以给新闻图片的广告植入进行定义为，媒体与企业合作，运用新闻图片的发布对企业品牌元素进行同步发布，以到达媒体、企业双方共赢的目的，但新闻图片的广告植入有别于其它传媒对于广告的植入，它必须对图片的发布特性进行全方位的把握。然而对于新闻图片的广告植入这一市场，至今还却缺乏强有力的数据支持。但在今年的西南旱情事情期间，一位摄影记者拍摄一小女孩用雪碧瓶挑水的新闻照片，发布在搜狐等我国知名门户站，所以这张新闻图片值得我们对新闻图片的广告植入进行探索与思考。三、新闻图片的广告植入滞后分析滞后是事物发展到一定时期产生的通病，但滞后并非是完全的停止，它只是在一定的时期内放慢了自身发展的脚步。广告植入的发展也同样如此，自上世纪末广告植入发展至今，传媒人已经能很好的将它与影视、文艺等方面进行完美对接，但广告植入在其它方面的研究却处于停滞状态，对于新闻图片的广告植入就是一方面。中国有句古话：解铃还须系铃人，为了了解新闻图片的广告为何滞后，我们就必须找出其病因并加以解决。接下来我们就从摄影发展客观因素角度及人为主观因素角度两方面，对导致新闻图片的广告植入滞后进行分析。(一)新闻摄影发展的客观因素新闻摄影图片是新闻图片最主要的图片来源，也是报刊、网络等平面媒体对新闻报道的主要稿件组成要素。每当国内外发生重大事件时，人们关注新闻图片的信息程度，远远超过文字报道。所以新闻图片在重大事件发生时都将会第一时间上网，这样