体育产业与体育产业结构幻灯片.pptVIP

第一章 体育产业与体育产业结构 第一章 体育产业与体育产业结构 导语：随着体育产业在全球范围的迅速发展，体育市 场营销逐渐成为一门较为成熟的经济管理科学，并广 泛应用于体育产业经营实践过程中，对赛事组织与策 划、大型体育活动的开展、体育俱乐部运营、体育市 场推广等方面具有较强的指导作用。为了全面把握和 了解体育营销理论，首先必须了解体育产业，了解体 育产业的基本概念和发展现状，了解体育产业发展的 基本规律、我国体育产业的结构，在此基础上把握我 国体育产业发展的政策导向和政策选择。 第一节 体育产业发展概况及相关概念 一、体育产业发展概况 1、现象 ⑴ 我国体育产业的结构正在进行不断的优化和调整，体育服务业正成为体育产业发展中最具增长潜力的部分，体育产业组织、就业人数也在不断扩大。 ⑵ 传播技术的发展和使用，体育比赛的广告投入量的增长，使体育产业也被称为“注意力经济”的一个重要组成部分。 2、我国体育产业存在的问题： ⑴ 内部结构不合理；⑵主体产业所占比重仍然偏小， 体育用品制造业所占比重较大；⑶体育产业布局不合理 ⑷体育产业的聚集效应没有有效地发挥出来；⑸体育产 业组织政策不利于主体产业的健康发展；⑹体育产业作 为一个新兴产业，缺乏相应的扶持政策。 因此，必须加快我国体育产业组织的发展，提高体 育产业组织的运动质量，优化体育产业的结构，确保体 育产业的可持续发展。 二、体育产业的概念 1、 产业：具有某类共同特性的企业集合。 2、 体育产业：为社会提供体育产品或体育服务的企业的总称。这里的企业是一个泛指的概念，它实际上就是指体育产品或服务的供应方或卖方。 第二节 体育产业结构 一、体育产业结构 指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各体育用品和体育服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类体育经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况。 二、从体育市场营销的角度分析，体育产业结构包括三个主要部分：消费者、产品、生产者或中间商。 1、体育消费者 分类：观赏性体育消费者、参与型体育消费者和 赞助型体育消费者。 ⑴ 观赏型体育消费者 是指用货币或其他成本（时间 成本和机会成本）购买各种体育产品的消费者。 机会成本：为得到某种东西而所要放弃另一些东西 的最大价值。 ⑵ 参与型体育消费者 指体育运动项目的参 与者。有两种类型：有组织的参与者和 无组织的参与者。 ⑶ 赞助型体育消费者 通过投入资金或物品 进行交换，使它们的名字或产品与一项 体育赛事相联系。 2、体育产品 ⑴ 概念：向体育观众、参与者和赞助商提供利益 的一种商品或服务，或者是二者的结合体。 ⑵ 分类：体育比赛、体育健身培训与指导、 体育用品、体育信息等。 ①体育比赛 体育产业最重要的产品是体育赛事，运动和体育比赛场馆是构成体育比赛的两大主要因素，运动员在比赛中被看做是体育产品，体育场馆是体育比赛的必要保障。 ② 体育健身培训与指导 指为不同阶层和不同需求 的人们提供健康服务、体育技术培训、运动训练 营和运动指导等。 ③ 体育用品 指体育产业中生产、分配和销售的有 形产品。为体育服务的开展提供有效的保障。 ④ 体育信息 指向消费者提供体育新闻、数据统计 和各种体育相关事项的服务产品。 3、体育生产商或中间商 生产商是指产品和服务的生产者，中间商是 将生产出来的产品销售出去的经销商和零售商 等。 分类：⑴体育产品或劳务的拥有者；⑵权威机构 ⑶赞助商（中间商的一种）；⑷媒体； ⑸经纪人；⑹体育器材制造商。 二、我国体育产业结构现状 我国体育产业整体机构开始趋于合理，体育服务需求呈不断上升趋势，尤其是体育健身娱乐业增长势头强劲；体育用品制造业和销售业占体育产业总值正在逐步减少；体育中介和体育金融保险业增长不明显。 第三节 我国体育产业结构的政策选择 一、在提高我国体育产业结构合理化和高级化的前提下， 促进体育产业结构的全面优化； 二、以体育健身娱乐为主导产业，带动体育产业结构的全 面升级； 三、重点扶持体育竞赛表演业和体育培训业，以体育竞赛 表演业带 动体育中介服务业和体育金融保险业； 四、发挥市场对体育用品制造业和体育用品销售业的调控 作用； 五、适度发展体育彩票业。 本章小结