2014美多眼镜下半广告投放计划书.docVIP

美多眼镜下半年广告投放计划 美多眼镜超市从去年六月份第一分店开业至今已有一年之久，眼看着第九分店即将在今年7月月初盛大开业，美多眼镜已逐渐在广州这块地广物博的土地上打响了眼镜连锁的第一枪。美多人高举平价质优的大旗，誓在业界开辟出一片新天地！上半年，美多眼镜在广州新增了两家分店，凭借价廉、质优、款式新颖、服务周到的理念已形成了一股产美多风，企业净利润稳步上升，竞争力逐渐增强。总体而言，美多眼镜在上半年初步完成了定制的营销计划，市场竞争力和影响力初具。展望下半年，美多眼镜面临的挑战和机遇并存，既有来自业界同行的压力， 又有不断创新开拓进取的光荣使命，这需要每一个美多人手牵手，心连心，共同把美多眼镜这个新生品牌推向一个新的高度。 作为美多眼镜市场营销计划犹为重要的一环，上半年，美多眼镜加大了在广告投放方面的力度，通过令人耳目一新的广告创意把美多眼镜推向受众并且取到了比较好的效果。面对日趋激烈的市场竞争，我们要努力让自己站在主动的地位，打破传统经营理念，坚定自己的营销方针，针对竞争对手，结合宣传力度，制定一套高效经济的销售策略。有了上半年的广告投放经验，下半年的广告宣传将显得任重而道远，企划部将紧密结合当前的市场状况，从公司长远利益出发，通过全方位的市场调研制定下半年的广告投放计划，力求公司在优胜劣汰的市场竞争中保持竞争力、影响力！ 公司下半年的广告投放计划将针对性地分为： 1、前期的市场调研 2、中期广告投放 3、后期的广告维护及效果调查。 一、前期的市场调研 在前期的市场调研过程当中，我们需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁……我觉得前期的市场调研中需要注意的问题包括：目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况…… 没有实证，就没有发言权！只有掌握了眼镜市场的第一手资料，了解了消费者购镜的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。大而言之，笼统性的市场调研包括：1、美多自身定位 ?? ?? ?? 2、消费者心态3、市场情况 ?? ?? ?? ?? ??? 4、价格定位5、受众人群 ?? ?? ?? ?? ??? 6、同行业竞争比较??? 市场调查作为作为广告投放前的基本性工作，也是最重要的一环，必须面面俱到。就像上面所说，潜在消费群光有消费者心态还不行，你还得看看他们的腰包有多少又能消费多少他们的年龄如何？只有这些明确的时候才能进行产品的定价。具体调研内容包括如下：1、美多自身定位 2、美多产品定位 3、目标客户群 4、目标客户群的心理特征?? 5、目标客户群的年龄?? 6、目标客户群的收入和支出 7、市场状况 8、竞争产品的优势与不足（用来寻找机会）?? 9、投放媒体综合调研 二、中期广告投放 具体包括公交网络（公交户外数字移动电视广告、全身车广告、车身两侧广告、车尾广告、车内看板广告、车尾LED广告、车内投币箱广告）、地铁网络（地铁数字移动电视、地铁电视幕墙广告、站台包柱户外广告、品牌长廊户外广告、12封大灯箱媒体户外广告、4封小灯箱媒体户外广告、换乘站单边屏蔽门贴户外广告、特型灯箱户外广告、三面翻灯箱户外广告、墙面户外广告、列车内媒体户外广告、梯牌户外广告、梯牌+楼梯墙贴户外广告、玻璃贴户外广告、闸机贴户外广告、楼梯立面贴户外广告、售票机贴户外媒体、模型展示、站台包柱户外广告、主题站户外广告、）、户外网络、新闻报刊网络和其他各类营销方针。 ①公交户外数字移动电视广告： 投放媒体 受众接触频次（人/周） 线路条数 终端数 价 位 投放时间 投放预算 受众人数 华视传媒 14.5次 249条 10136台 约300元∕15秒∕次 06:00—23:00 1136300人/次 节目编排：《中国城市报道》 一档以关注百姓生活和民生，追踪中国不同城市新鲜资讯，展现都市百态风情的新闻节目。 《体坛新视界》 一周体育资讯全垒打；妙趣横生的体育幽默瞬间；用不一样的视点看不一样的体坛世界。 《我爱你么》 全球宠物大集合；搞怪的宠物情景剧精彩上演；不一般的宠物饲养知识；5分钟带你进入不一样的宠物世界。 《羊城资讯杂志》 共分成电影、演出、展览和图书四个部分，以杂志的形式介绍广州娱乐生活为主的资讯类节目。 《牛人当道》 采访某些人在某一个方面或领域有很突出技能的节目，如第一集的街舞、第二集的抬拳道，第二集的玩 魔方等。 《漫漫睇》 卡通类节目。 《师奶永远OK》 由三个主持人（阮星航等三名广州电视台的主持）与众师奶玩游戏的节目。 《动力周刊》 根据以前的汽车杂志改编，介绍的范围更广一些，不再局限于汽车，轮船、摩托车等等，凡有关动力的 都进行一一介绍。