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* * * 网络营销概述分享学习 2.1 网络营销内容和特点 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革 1. Internet的发展是网络营销产生的技术基础 对于如此巨大和快速发展的网络市场，传统的市场营销的理论、方法和手段已经很难发挥其作用，而依托Internet的发展产生的网络营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。 市场营销是为个人和组织实现交易而规划和实施创意、产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。 2.1.1 网络营销的产生 图2-1 中国上网人口的发展情况 CNNIC CNNIC1 世界不同地区互联网用户数量和发展水平 图2-5 我国网上消费者在2000年的购物经验 图2-10 中国网民对互联网信任度打分情况分布 3. 激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 网络营销的产生给企业的经营者带来了福音，可谓一举多得。企业开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品的资金占用，可以使经营规模不受场地限制，可以方便的采集客户信息等等，上述种种都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强了企业的竞争优势。 当今社会市场的竞争日益激烈化，企业为了取得竞争优势，想方设法使用各种招数来吸