16.05.02旅游目的地论文.docx

6 日目 录摘要：3Abstract31导论31.1研究背景31.2研究方法31.3研究意义32旅游目的地品牌营销概述33旅游目的地品牌营销体系33.1 旅游目的地的品牌建设33.2旅游目的地品牌的传播33.3 旅游目的地品牌运营与管理34河南旅游目的地品牌研究34.1 河南旅游品牌资产价值评价34.2 基于旅游品牌资产价值评价的洛阳开封古城品牌营销分析35河南旅游目的地品牌营销中存在的问题35.1 缺乏显著的品牌形象定位35.2 软硬件设施投入不足35.3 营销方式缺乏创新36河南旅游目的地品牌营销策略36.1 扩充河南旅游目的地品牌的涵义36.2 加大河南旅游软硬件设施的投入36.3 多变的营销方式3参考文献3致谢3旅游目的地品牌营销研究——以河南省为例摘要：伴随着我国改革开放的深入，我国的经济获得了飞速的发展，在这飞速发展的大潮中旅游市场也呈现出了井喷式的发展。在井喷式发展中的旅游市场中旅游目的地品牌营销显得尤为重要，游客对于旅游目的地的知名度与目的地品牌越来越重视。这些都旨在说明了旅游目的地品牌对于当地旅游业的发展的重要性，作为全国的旅游大省——河南省，必须注重发展旅游目的地品牌。现阶段，对于旅游目的地品牌营销的研究虽然取得了一定的成就，但是还有一些需要补缺的地方。本文即以河南省为例阐释旅游目的地品牌营销的概念与体系，分析当下河南省旅游目的地的独特品牌，并对河南旅游目的地品牌营销进行分析探究，指出存在的问题并给出相应的营销策略。关键词：旅游目的地品牌 ， 目的地品牌营销 ， 营销策略Tourist destination brand marketing research - in Henan province as an exampleAbstract：With the deepening of reform and opening up in our country, brought the rapid development of our countrys economy, in the tide of the rapid development of tourism market also presents the development of the blowout. Explosive growth in the tourist destination brand marketing is particularly important in tourism market, tourism destination for famous brand pay more and more attention to the destination. These are intended to illustrate the importance of tourism destination brand for the development of local tourism, as a national tourism province, Henan province, must pay attention to the development of tourist destination brand. At present, for the tourism destination brand marketing research has made some achievements, but there are some place need to fill a vacancy. In this paper, namely, in Henan province as an example to interpret the concept of tourist destination brand marketing and the system, analysis of the unique brand of Henan province tourist destination, and to make analysis and investigation on Henan tourism destination brand marketing, points out the problems and gives the corresponding marketing strategy.Keywords: tourism destination brand, destination brand marketing, marketing strategy1导论1.1研究背景伴随着我国品牌经济的发展，旅游目的地品牌营销显现出