第十五章 国际市场营销组织与控制.ppt

第十五章 国际市场营销组织与控制 本章摘要：国际企业在其全球营销的过程中采用了不同的形式进行组织与控制，并适时的调整着它们的营销战略与组织结构。本章将从市场营销组织的目标与营销组织的设计原则开始，对国际市场营销组织结构进行分类，按照地域型组织结构、产品型组织结构、市场型组织结构、矩阵型组织结构等几种重要的形式进行设计。同时，本章还对市场营销控制的必要性进行了分析，并在此基础上，阐述了影响国际营销控制的主要因素，以及国际市场营销控制的程序和范围。 关键词 ：地域型组织结构、产品型组织结构、职能型组织结构、矩阵型组织结构 第十五章 国际市场营销组织与控制 学完本章，你需要掌握 ： 1.理解国际营销组织的设计原则 ； 2.熟悉影响国际营销控制的主要因素及程序 ； 3.掌握国际营销组织的基本类型及设计方法 第一节 国际市场营销组织 组织是指企业合理地利用企业的各项资源，实现企业目标的过程。组织的基本职能是提供政策和协调的途径和地点，提供一个报告和通讯系统，组织本身不是目标而是达成目标的手段 在国际营销活动中，组织是计划和控制的基础。从事国际营销，企业必须建立起一个能够有效执行营销战略规划的组织结构 第一节 国际市场营销组织 一、市场营销组织的目标 （一）市场需求反馈快速化 （二）市场营销效率最大化 （三）消费者利益最大化 ?市场营销观念就是把消费者利益放在第一位 ?