南大MBA广告学,73页=媒体战略与战术.pptVIP

第五篇、媒体 媒介策划过程 媒体计划表（375） 一、媒体类型 广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。 （一）大众媒体 报纸 转播范围广 可信 便宜 方便 文案信息 机动 针对性差 时效短 传播效果不稳定 杂志 针对性强 值得信赖 对象消费能力强 阅读时间长 传阅率高 反复阅读 长文案 精美 便宜 目标狭窄 缺乏即时性 电视 范围广 快速传播 综合表现 可以密集播放，迅速提高知名度 信息容量小 干扰多 费用高 广播 快速 对象明确 接受方便 便宜 传播方式单一 收听率在下降 容量小 不同大众媒体的不同表现 覆盖域 到达率 并读性 注意率 权威性 感染力 实时性 持久性 覆盖域 只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。 电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性