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?商业广告策划 一、广告商品 二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性 3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动 ? 三、市场背景分析 （一）目标市场：（二）消费偏好：本产品（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 （四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。 （五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本) 6 半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业) 7 爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 8 三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司) 9 红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10 三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 （六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。广告区域 全国各大城市广告对象一般大众家庭 、产品定位： ，广告主题表现及媒体运用 电视广告策划 电饭锅 菜 米 盘子 厨具 钟 钥匙 4、分镜头： 1 近景 2秒 停车 刹车声 2 近景 3秒 淘米 淘米声 3 特写 2秒 拔出钥匙 嘈杂声 4 特写 2秒 倒淘米水 水流声 5 特写 2秒 按下开关 咔嚓声 6 中景 3秒 开门下车 开门声 7 近景 2秒 电饭锅前景，背景人手切菜 煮饭嗡嗡声 切菜咚咚声 电饭锅前景 8 近景 2秒 关上车门 关门声 9 全景 2秒 火箭升空 轰隆声 10 近景 3秒 下锅炒菜 菜下油锅声 电饭锅前景 11 特写 2秒 火箭上天 飞行声 12 全景 2秒 一男子上楼 脚步声，掏钥匙声 13 近景 2秒 菜起锅倒入盘中 同期声 电饭锅为前景 14 特写 2秒 子弹飞过 飞行声 15 特写 2秒 钥匙插入锁眼 钥匙插入声 16 特写 2秒 钟面 当当声 17 近景 2秒 门打开，电饭锅跳闸 开门声 跳闸声 画外音：你回来了？ 18 近景 定格 电饭锅近景，菜饭在旁边 上字幕 ?八，预算分配 ? ? 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了