练习9 公共关系学.pptVIP

练习(八) 一、名词解释：MI , BI , VI , 二、判断： 1. CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。　 2. CI设计一经导入，就不可改变。 3.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。。 4.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。 5 . CI设计只需要外部公众的认同，而不需要内部公众的认同。　 6.具体而言，企业的使命包括功利性和社会性两方面的内容。　 7.北京同仁堂公司的经营方针是：“同修仁德，济世养生”。它将企业的的理想和追求表现了出来。 8.视觉识别系统的设计，可以离开理念识别系统的指导。 　 三、单项选择 1. 组织行为识别系统的英文缩写是：（ ）。 　　　 A.MI B.CI　　　 C.BI D.VI 2. 处于整个CI系统的最高层的是：（ ）。　　　 A.理念识别系统 B.视觉识别系统　　　 C.行为识别系统 D.组织识别系统 3. 企业使命属于组织理念识别系统的：（ ）。 　　　 A.文字形式 B.宣传形式　　　 C.组织形式 D.观念形式  4. 根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于　　 A.企业方针 B.企业哲学　　 C.企业准则 D.企业使命 5. CI系统首先具有的基本功能是（ ）。 　　　 A.识别功能 B.管理功能　　　 C.教育功能 D.传播功能 6. 麦当劳在全世界有上万家分店，在统一的CI形象下，不需要做太多的广告，仍然会顾客盈门，生意兴隆。这就是CI设计的（　）功能的体现。　　　 A.管理 B.传播　　　 C.经济 D.认别 7.企业在进行CI导入时，要充分考虑企业的全局利益和长远战略目标，要注意社会性和企业利益的平衡，这是CI设计基本原则中（　）原则的体现。 　　　 A.稳定性 　　　 B.客观性　　　 C.社会性 　　　 D.系统性 8．企业对外行为识别系统包括市场调查、产品开发、促销活动等许多方面。其中（　）是最为引人注目的。　　　 A.公关活动 　　　 B.市场调查　　　 C.流通对策 　　　 D.广告宣传 　 多项选择 1. 企业理念的文字形式包括（ ）。　　 A.标语、口号 B.训词　　 C.分层表达 D.歌曲 E.经营策略2. 组织的视觉识别系统的基本要素包括：（ ）。　　 A.名称 B.标志　　 C.标准色 D.标准字 E.象征物3. 组织CI系统的导入过程包括（ ）。　　 A.提案准备 B.调研宣传　　 C.设计开发 D.领导批准 E.实施管理 　CI的导入和推广必须是从企业的实际情况出发，才能取得预期的效果。CI是干出来的，不是设计出来的。 　错误： 　CI设计一经导入，一般情况下应该保持稳定，以便能够给公众一个统一、连续、持久的印象。但遇到企业的经营方向发生重大调整时，也应该进行一些调整和变化。 错误 　经营方针是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。经营方针不是具体的行为准则，不以详细的条条框框对企业加以限制和约束，但却为企业经营制定了必须遵守的基本原则。 在整个企业识别系统中，MI是整个识别系统的核心与灵魂，是企业在长期发展中形成的独特价值体系，左右着BI和VI的设计和定位。而行为识别（BI）应当是理念识别（MI）的动态表现形式。 为了保证CI系统的客观性，企业必须遵循公众认同的原则。一方面是内部公众的认同，另一方面是外部公众的认同。这样的CI才能在社会上树立良好的形象。 　企业使命就是企业根据社会的分工和自身的条件，准备在社会上发挥的作用和承担的角色。企业使命回答了企业“干什么”的问题，是企业理念识别系统中最基本的构成要素。企业使命也是企业发展的原动力，只有树立了崇高使命感的企业，才能不断创造新成就，追求更高层次的目标。 　　具体而言，企业的使命又包括功利性和社会性这两方面的内容。功利性是指企业具体的经济目标，社会性是企业所负担的社会义务和责任。在进行MI设计时，企业要充分注意这两方面的平衡，并突出社会性的色彩。 　经营哲学是企业在经营管理活动中所依据的基本政策和价值取向，也就是企业为了实现自己的使命准备“怎么做”的问题。经营哲学是企业人格化的基础，是企业文化的灵魂和企业伦理的中枢。企业的经营哲学是在企业的长期