艺术形态学2.pptVIP

1.1、情态文本 情态文本是用情感的逻辑连接的文本结构，在表现方式上相对比较写实，富有浓厚的生活气息。是具象的、天然的，毫无造作的，有情感的成分，常常能引起观众的共鸣。 1.2、案例解读下面的这幅《给妈妈洗脚》的广告就是情态文本的典型视频广告案例。它是通过生活中给妈妈洗脚的一个普通场景触动观众心中的那根爱的情愫，最终达到广告作品与观众的共鸣。 2.1意态文本 意态文本是有组织，有计划的，以传达一种观念或思想为终极目标的一种文本形态。它是抽象的、理性的、人造的、有思想性的、空洞的、冷漠的、找不到具体特征的。它是人类感性经验的秩序化，理性化的升华，是一种经验向超验，自我向超自我飞升的过程，也可以理解为自己所爱之物不存在，但却一直在追求，它打破了情感的线性和定性结构，使其获得较强独立性和较强的悲剧承受力。意态文本表现人的意志或愿望的。 《六合同春》民间刺绣，剪纸等民间艺术的一个重要题材。《六合同春》运用谐音的手法，以“鹿”取“陆”之音；“鹤”取“合”之音。 “春”的寓意则取花卉、松树、椿树等。这些形象，组合起来构成“六合同春”吉祥图案 。“六合同春”寓意天下皆春，万物欣欣向荣。 3.语态文本 荒诞，出人意料是语态文本的一大特点，它是一种场域逻辑，是绝对的开放、彻底没有边界，给观众留给无限遐想空间。它是一种后现代的文本，是文化符号的形式游戏，是解读、颠覆、消解。语态文本是现代文明的产物，与全球化有直接的联系，它受到信息社会的影响。语态文本的多元性质决定了它的特有姿态，它带有游戏的、调侃的成分在里面。游戏的状态可能是茫然一片，可能是若隐若现，也可能是豁然开朗的，游戏会是无限的可能性。 * 画面中的军用壶、曲曲弯弯的乡间小路以及小路尽头的背着行李的人影等，这些看来次要的能指部分却有着好不含混的时代特征性，这些特征性与经历过那段历史生活人的的记忆完全吻合、天衣无缝。因此这些能指在所指的功能上所起到的作用绝不亚于画面中的主要能指部分（女知青），这些次要能指的话语身份具有一种阅读上的公约性，这种公约性一旦使人置身其中便仿佛同作者的思绪一起回到那个年代。 《白毛女》是江绍雄先生艳遇中国的一个题材，江绍雄先生把作品游戏化了，用高尔夫球杆替代了枪杆，使本来红卫兵的艺术非常严肃；作品将抽空了红色革命本来的意义，而给人一种整体上的无限意义。正是这种熟悉的“传统感”和陌生的“现代感”构成欣赏过程中一个巨大的心理跨度。“熟悉”使人陷入误区，陌生又令人茫然困惑。向它的观众开了一个不小的“玩笑”。然而，由于这个“玩笑”开得太认真、太庄严，以至使他的观众在经受一番“捉弄”和“戏谑”之后竞无怨言，甚至甘愿接受这个“骗局”。 《大批判－万宝路》 *