12月广告公司实习报告范文　.docVIP

12月广告公司实习报告范文 一、概述 xxx年2月-6月，我在广州～～～广告公司进行了为期4个个月的广告实习活动，任职广广告文案，期间间或负责部分分AE工作。 在广州林立的的众多国际的，本土的，4AA的，非4A的，广告公司中中，～～广告(现更名为周道道广告公司)属于的典型本土土小公司：小规模、业务少。。从我2月中旬应聘进入公司司至离开，公司员工稳定在330人以内，分为两个客服小小组：地产组和综合组;同时时服务的广告客户不超过5个个，其中稳定的长期客户也只只有2家。固然如此，据我所所知公司效益良好，处于稳步步上升时期。 公司位于广州州东风东路，紧邻省广、白马马、喜马拉雅等大中型广告公公司。公司内部设置大约也和和其他同级公司相似：老板即即公司总经理，分别带领两个个小组;各组下设策略总监、、客户总监，高级文案、文案案，美指、设计，AE，以及及另外单独有一个媒介小组，，负责这两组的媒介投放。 因为公司规模不大，内部员员工可以灵活的交叉运作，我我也得以参与了数个客户的文文案、创意、客服等方面的开开发和交流，获得很多难得的的学习和锻炼的机会。以下是是我参与的几个主要客户的服服务状况。 二、实习经历 1、 新燕花园 比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定定客户(收取月费)――燕塘塘地产旗下一处住宅楼盘。我我进入公司时，客户正要求进进入广州日报的新一轮广告投投放，以适应”五一”期间的的开盘促销活动。目的明确((开盘促销)，投放费用有限限(100万以内)，时机有有限(两个月内的8个周三及及周五)，于是两个小组的多多半人马出动，开动脑会议，，媒介计划迅速确定，出稿日日期、主题、进度等已明确在在工作单上。剩下的是各人各各司其职，迅速拿出方案，因因为这个客户非常能”挑”，，我们一定要提早拿出数套稿稿子。 围绕着”天河北·纯纯生活”的主题，针对中等购购买力的燕塘片区原著居民和和天河区年轻外地购房白领，，我们组4个文案，被要求尽尽可能多的拿出各自的方案。。因为我完全算菜鸟，对广州州地产运作压根不熟悉，可以以说连地产广告案例都没怎么么接触过，怎么办?我赶紧从从公司图书室借了几本地产广广告集锦，借了剪报，趁周末末自己搭公车去看盘。临时抱抱佛脚，总算有一点感性认识识了吧。 周一早晨的例会上上，我也拿出了自己写的两套套完整的文案：标题，内文，，图片的感觉。具体的我忘记记了。只记得当时心里实际上上非常忐忑不安，但是一群人人包括总监只是听取了，问了了一些问题，也并没有责备什什么。实际上开会很开心，大大家相互问问题、相互启发，，气氛很好，思维既紧张活跃跃，不时有些很精彩的点子闪闪现。 所谓的”比稿”，实实际是我们公司内部出的两套套方案之间的比试。”插画稿稿”是我们一位很棒的美指手手绘的，以独特的画面感和””童年往事”般的回忆的大院院生活氛围为画面特质，标题题和文案我们打磨了很久才配配合起来。”傍大款稿”是我我们的戏称，因为稿子里的图图片全部采用的是图库里的国国外生活场景，同样表现舒缓缓、温情、宁静的生活氛围，，也符合了目标人群的生活期期待心理。 我们内部主要挑挑选了这两套稿送给客户挑选选，虽然我们认为明显的是第第一套稿较为合适，更容易在在地产广告铺天盖地的广日””跳”出来。结果却是，客户户选择了第二套，原因很简单单，插画稿的风险太大了。 在学校的时候通常我们会被被告诉说，此时应该力争说服服客户，以事实和数据。但是是当该行为的结果还无法呈现现出来的时候，过往的任何事事实都不会百分百地使客户信信服;商业社会，市场效果决决定一切，而客户拥有最终拍拍板权，如果客户个人性格比比较保守一点的话，我们只能能选择那个最安全的。这次内内部的”比稿”，使我认识到到在真正的广告运作当中，很很多不可控因素使真正出现在在受众面前的广告，并不是最最适合传播的，最切中消费心心理的，或者说并不是相对杰杰出的那则广告。 针对这个个客户，我们采用了广日和南南都的不同版面的报广，软文文，DM，POP，单张等等等广告造势形式。其中，我的的挫折感最强的是软文的撰写写：以记者的口吻，不露痕迹迹的，抓紧消费者的关注点，，进行广告推广。我认为在这这方面应多加练习。在服务后后期我负责了一本DM手册―――”纯生活手册”的全程策策划、设计与推出，是为客户户整个地产公司的企业形象做做的一本生活指南，其中以多多种形式渗入了客户的形象宣宣传。 2、 竹韵山庄 放放弃的美德 竹韵山庄与新燕燕花园不同，是一个主打”竹竹文化”，地理位置较偏但注注重生态环境与文化意味，建建筑格调和价位较高的楼盘。。 同样是为其进行报广、DDM手册的服务，我感受最深深的却是客户强烈的自我感觉觉，对广告投放的决定性影响响。我并没有抱怨，客户从其其自身利益相关的角度出发时时候，有时反而很简单直接的的修正了我们某些时候卖弄创创意，炫耀文字的误区。只