影视广告空间的形成及体现.docVIP

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影视广告空间的形成及体现在影视作品中对于有较高接受能力的受众叙事性空间的设计者会在传递故事背景社会脉络人物关系等必要条件下融入具有很强的暗示性的设计内容而影视广告由于播出时长与播出密度等客观原因的限制设计者必须在有限的视听交流时间上使得观众能够较为明晰地判断作者导演与剧作者以及广告商所要传递的商品信息这是影视广告与影视作品在叙事任务上最大的不同点在此方面也有专家将影视广告中叙事空间细分为物质空间环境和社会空间环境这也不无道理比如烟台啤酒影视广告的场景设计图我们可以看到故事发展的基本环境时代背景社

影视广告空间的形成及体现 ; 在影视作品中,对于有较高接受能力的受众,叙事性空间的设计者会在传递故事背景、社会脉络、人物关系等必要条件下,融入具有很强的暗示性的设计内容,而影视广告由于播出时长与播出密度等客观原因的限制,设计者必须在有限的视听交流时间上使得观众能够较为明晰地判断作者(导演与剧作者以及广告商)所要传递的商品信息,这是影视广告与影视作品在叙事任务上最大的不同点。在此方面也有专家将影视广告中叙事空间细分为物质空间环境和社会空间环境,这也不无道理。比如《烟台啤酒》影视广告的场景设计(图1),我们可以看到故事发展的基本环境、时代背景、社会背景等元素,同时也会有一定量的商品信息的传

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