2015市场营销人才培养方案(网络营销)新版本.docVIP

《市场营销专业》（网络营销）人才培养方案 一、学制与招生对象 学制：全日制三年专科 招生对象：普通高中、职业高中、中等职业学校毕业生 二、培训目标 本专业培养适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，具备现代电子商务专业理论知识和计算机网络技术的基本技能及应用能力，能实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动地电子商务的运作、管理和服务活动的应用型人才 三、培养面向岗位或岗位群 本专业学生毕业后主要面向的就业岗位有：网站运营与网站推广。如企业网络营销、市场推广、广告与增值产品的经营与销售等；网站策划、编辑、建设与维护。外贸电子商务。金融、证券、保险、旅游以及其他服务行业的电子商务活动等。 四、培养要求 一 知识要求 1.掌握一定的人文社会科学知识。 2.掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。 3.掌握市场营销的基础知识和营销策划的知识。 4.掌握计算机应用基础。 5.掌握网络营销的基本知识。 6.掌握企业中网站建设的基本原理。 二 能力要求 1.具有较强的创新意识和团队合作精神。 2.具有优良的从业素质。 3.具有较强的语言表达与沟通能力，有营销策划及开拓市场的能力。 4.具备计算机与网络技术应用能力。 5.具备一定外语应用能力。 三 素质要求 1.思想道德素质 （1） 热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护党的基本路线、 方针政策，努力为人民服务，有事业心和责任感，能吃苦耐劳。 （2）拥护宪法，有民主和法制观念和公民意识，遵纪守法。知法、懂法、守法。 （3）树立科学的世界观和方法论，有正确的人生观和世界观、价值观。 （4）遵守职业道德、社会公德，有理想、有道德、有纪律、有文化，具有良好的社会道德，爱岗、敬业。 （5）具有高尚的人格品德，自尊、自强、自立、自爱、自重。 2.专业素质 （1）掌握人文社会科学基础知识，能用科学发展观等正确理论分析问题，解决问题；掌握法律基础知识，能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益。 （2）具有专业技术素质。熟悉掌握市场营销及策划、电子商务综合管理能力等。 （3）具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。 3.身体心理素质 （1）掌握科学锻炼身体的基本技能，养成科学锻炼身体的习惯，讲究卫生保健，达到国家大学生体育合格标准，身体健康。 （2）有健康的心理素质，良好的文化修养。思维敏捷，思路开阔，逻辑性强，有信心，决心和恒心，沉着、理智、坦诚、热情、乐观、刚毅，能正确控制自己的情绪，情感丰富。 （3）具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上、富有朝气的性格气质。 〈四〉职业资格证书 普通话二乙以上等级证书。 计算机应用合格证书。 营销师（三级）资格证书。 电子商务技术员 选考证书： 人力资源资格证。 会计资格证。 〈五〉毕业条件 获得167个以上学分和普通话二乙以上等级证书、计算机应用合格证书、营销师（三级）资格证书（电子商务技术员），方可毕业。 五、课程设置 一 专业主干课程 本专业主干课程有：市场营销学、电子商务概论、商务谈判、市场营销策划、市场调查与预测、计算机网络与应用、网络营销策划、推销实物、国际贸易理论与实务等。 二 专业主干课程教学内容 1.市场营销学 本课程主要是传授有关营销知识，提高营销技能与技巧。课程的主要内容：市场营销信息与营销环境、消费者购买行为分析、市场细分、选择目标市场和市场定位、产品决策与新产品开发策略、定价决策、分销渠道决策、促销决策、市场营销组合决策、企业市场营销组合、服务市场营销、直复营销、网络营销、国际市场营销等。 2.商务谈判 本课程为市场营销专业的核心课程，主要讲授商务谈判的原则、策略、方法以及技术技巧，是现代企业商务人员必须掌握的一项职业技能。介绍营销时代商务谈判的计划、商务谈判的结构、立场与利益、个人与问题、商务谈判的基本要领等。 3.市场营销策划 本课程为市场营销专业的核心课程，主要讲授市场营销策划的理论、准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划、营销策划书，市场营销策划方案的实施与控制。 4.市场调查与预测 全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法，从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等，以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。 5.电子商务概论 本课程是本专业的一门基础课程，主是概括并向大学生介绍电子商务基本理论和技能方法。 6.计算机网络与应用 本课程主要介绍了计算机网络的基本理论，针对网络体系结构、局域网、以太网、网络互连、网络安全和广域网接入等常用网络技术。 三各类课程教学课时（总学时2960节，含顶岗实习，