为什么创新？势在必行的品牌读战略.docVIP

　　机会与恐惧是激励领导者创新的原动力，创新则是企业差异制胜的终极武器。　　在一个因选择太多而无从选择的世界里，品牌的目的就是指导消费者在众多令人眼花缭乱的选择中做出最适合的决定。在这个过程中，差异化是关键。真正的创新能带来最有力的差异化。差异化不能由营销部门和创意部门闭门造车，而是要通过创新来实现，即通过创新满足其他竞争者无法满足的消费者需求，从而创造一片蓝海。　　无畏的企业家精神是企业长期增长的驱动力，也是企业的灵魂。但是在大多数行业，创新仍然是个例而非普遍操作。激励今天的领导者走上创新之路的两大因素是：机会和恐惧。　　由机会激励的创新　　创新让竞争无关紧要：当企业依靠同质化竞争时，他们为市场提供和其他竞争者相似的产品，只能通过提供易被复制的改进或降低价值来竞争。当企业依靠创新来竞争时，他们开发让消费者惊喜的新产品，进而增加情感纽带，这种情况下，竞争就显得无关紧要了。　　营销人员期待有创意的公司：对那些期待拓展全球市场的品牌来说，亚洲消费者提供了一个令人激动的机会。根据尼尔森市场研究有限公司的发现，相比其他地区的消费者，亚太地区的消费者更愿意尝试新产品，这就意味着，那些能持续创新的企业将有发展壮大的机会。　　由于大部分亚洲消费者属于低收入阶层，如果品牌能够敏锐地捕捉到城乡消费者的差异，并在基础设施薄弱的地区开发市场，他们将有很好的发展机会。比如，利用分销