第九章广告策划效果评估教学辅导..docVIP

第九章 广告策划效果评估 教学辅导 学习目的和要求： 现代广告运动（活动）已建立起广告效果评估的机制，但是广告策划效果评估却没有被国内广告界给予足够认识，不仅对其概念和意义比较陌生，对评估的方法也缺乏了解。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念，及其与广告效果评估的区别；同时，为了更好地掌握本章的要旨，应注意音像教材相关的实践活动，还须在学习中结合广告调研方面的知识，重点掌握广告策划效果评估的标准和主要方法。1．明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法2．了解：广告策划效果评估的意义3．掌握：广告策划效果评估的标准和方法1．广告策划效果评估的概念和意义2．广告策划的评估3．评估标准4．反馈评估广告策划效果评估是国内广告界的薄弱环节，以往重视不够，对评估的方法也缺乏了解。为了更好地掌握本章要旨，应结合广告调研方面的知识，重点掌握广告策划效果评估的主要方法。预习思考题 　　1．广告策划效果评估的主要内容？ 　　2．广告策划效果评估的标准？ 　　3．评估小组对广告策划效果的评估法？ 　　4．通过反馈评估广告策划效果的方法？ 　　5．评估广告经济效益的效益测算法？ 第一节广告策划效果评估的意义与内容一．广告策划效果评估的意义广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行