第九章广告媒体..docVIP

第九章 广告媒体的运用 教学目的与要求：使学生了解常用广告媒体，掌握各媒体的媒体特性，领会各媒体的运用策略，使之服务于广告实践。本章要求结合生活实际学习。 重点与难点：重点是大众传媒的媒体特性、媒体评价的内容、影响媒体选择的内外因素、媒体单位策略，难点是媒体评价的指标。 授课方法：课堂讲授 教学时数：3学时 授课内容 广告媒体的类别和特点 从传播学的角度看，媒体（media）是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式，媒体是人的延伸；也指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。 广告媒体在广告活动中处于十分重要的位置，分析不同媒体的传播特征、熟悉评价标准、掌握科学的媒体运用策略，对广告效果的最终实现具有决定性意义。 按照不同的方法，广告媒体可以分成很多种类，以下按受众规模的不同—— ★1、大众传媒 指报纸、杂志、广播、电视，通常被称为“四大传媒”—— ①报纸：按出版周期——日刊/周二刊/周三刊/周四刊/周刊/双周刊；按版式——对开/四开；发展趋势——版面增加：4→8→16→32→48→64→… 优点:较大的发行量;所传递的信息易产生信赖和关心(信息可信性) ;可随身携带(易携性/方便性);增强对广告的理解力(认知卷入性/解释性媒体/深度媒体);保存性较好;适应性和机动性较强优/缺:较强的选择性(选择性媒体/非线性媒体);需要一定的阅读能力;缺少一定的针对性(受众的