保健品市场调研要点.doc

目录 一、调查目的 1 二、调查方案设计 1 三、调查实施 2 四、调查内容分析 2 （一）保健品行业现状 2 （二）保健品市场消费者分析 7 1.消费者购买保健品的影响因素 7 2.消费者对保健品的需求 8 3.消费者对保健品的建议 9 （三）中国保健品行业存在的问题 10 五、保健品行业发展趋势 10 六、调查结论和投资建议 10 （一）结论 10 （二）投资建议 11 附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷 12 附件2：问卷原始数据 13 保健品行业市场调研报告 一、调查目的 1.调查背景： 从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。近年随着国家宏观措施的落实和产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。 2调查目的： 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。 二、调查方案设计 1.确定调