mba论文——王老吉品牌案例分析与小品牌定位研究(完整版).docVIP

王老吉品牌案例分析 与品牌定位研究 （MBA论本） 于2010年6月9日整理 中文摘要 品牌定位理论起源于20世纪70年代，由美国营销战略专家艾·里斯与杰克·特劳特首次提出。 品牌定位理论不同于传统的USP理论和品牌形象理论，品牌定位不需要对产品做什么，而是探究如何让品牌快速进入消费者大脑获得心智资源。 随着信息时代的到来，媒体、产品和广告信息飞速发展，充斥着社会的每一个角落。很遗憾，尽管信息越来越多，消费者仅仅接收到极少的一部分。艾·里斯与杰克·特劳特结合心理学家的研究成果发现：消费者只能接收有限的信息喜欢简单，讨厌复杂缺乏安全感对不会轻易改变想法容易失去焦点 目 录 第一章 研究概述 1 第一节 选题背景与研究动机 1 第二节 研究方法与研究框架 1 第二章 品牌定位理论起源与概念 3 第一节 品牌定位理论的起源 3 第二节 品牌定位理论的核心概念 4 第三节 为什么要进行品牌定位 5 第四节 品牌定位理论与其他品牌理论比较 8 第三章 品牌定位理论的基本原理 11 第一节 消费者的五大思考模式 11 第二节 认识消费者的心智资源 13 第四章 品牌定位实务研究 18 第一节 品牌定位的方法探索 18 第二节 品牌定位如何展开 23 第三节 几个需要强调的观念 31 第五章 王老吉品牌定位案例分析 35