21世纪的绿色选择与绿色营销.docVIP

《商品学》课程论文 调研题目 21世纪的绿色选择与绿色营销 姓 名 朱哲彬 专业班级 08国贸2班 分 院 经贸分院 　 　 完成日期 2011年6月11日 21世纪的绿色选择与绿色营销 国贸082 朱哲彬 3080116090 当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为21世纪的营销主流。 一.绿色营销产生的背景 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。 随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分