个微漫画营销.doc

微 漫 营 销 概 述 微漫营销，是一种以微博为平台、漫画微视频为载体、商业文化为内容的全新营销方式。用漫画和微视频的方式，在内容中融入产品信息、商业元素，以一种全新的用户可以接受的方式传播，从而达到主动营销的目的。并通过与传统途径（如报媒、广播、电视、杂志）的结合达到点-线-面-体的立体营销效果。 微漫营销从某种意义上讲是一种主题营销、内容营销和病毒营销。 所谓主题营销就是；每一个产品、每一个企业都是一个主题、都是一种文化。而今就是将这种主题这种文化与漫画相结合，进一步深化。 所谓内容营销；排兵布阵，运筹帷幄；文武之道，一张一弛。只有好的内容，好的策划才能将微漫营销发挥到极致的效果，新颖的内容是微漫营销的关键。不论高雅低俗，能配合产品意境、达到最大传播效果即可视为成功内容。 所谓病毒营销；成功的营销方案就是让消费者主动为我们去传播、去转发去分享。而这一点正是微漫的重要特性。 微营销 大世界 微博、微信、微动画、微刊、微公益、微活动……随着微博的成熟，我们被带入了一个微世界，在这个世界里传统媒体的格局被彻底打破，更多的人从简单的信息受众转变成信息的发布和传播者。 微营销是现代一种成本低、性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。言之无文，行而不远；企之无文，行而不久。意即在企业发展过程中，缺少文化营销是难以取得长足发展的。文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。 任何途径的产品宣传都必须有足够精致的内容，产品自身的品质和宣传方式内容的新颖是两个至关重要的因素。 当我们选择传统媒介广告时，往往会有很多困惑，传单等街头模式已经令人厌烦，报纸、广播、电视媒体性价比相对较差，价格门槛高，令很多中小企业望而生畏。随着网络媒体的成熟，尤其是微时代的降临，我们有了更多的自主的话语权，因此，只要有了好的内容，有了能够引起大家共鸣的作品，产品的推广与宣传也就随之而行了。并且在传播的过程中，引入网友的互动环节，让网友使用我们的漫画素材库，制作出更多的微漫题材，并进行传播。微漫营销的内容主要是以企业文化为核心，以漫画动画的形式在网络上进行扩散，进而形成一种文化传播的营销模式。 【微漫营销优势】 时效性。漫画出品时间快，传播速度快。同时可借助当下热点配以漫画，短时间可达到极大推广效果，而且漫画等形式易于被人们接受。 直观性。漫画可以以一个图像的形式表达更多文字的东西。更加直观、夸张，信息量巨大同时给予更多想象空间。易于记忆。 互动性。漫画作为一种文化快销品，一种广受大众喜欢。同时微博、人人、论坛、贴吧等社交网络的兴起，传播更加广泛，互动性更强。 传播性。据一份移动互联网数据报告统计，信息时代人们在图片的传播与分享远远多于文字的传播与分享。因为人们的碎片时间越来越多，更希望以一种精简的方式接受和获取信息，而微博更信息的传播大部分也都是在人们碎片化的时间里。 【微漫营销作用】 推广商业产品；企业产品、商业产品等都可以借助漫画这种形式全新包装。设计主题化、产品Q版化、信息图表化、介绍故事化等方式，整套营销策略围绕漫画而展开，继而扩散到传统媒体新闻渠道、营销推广渠道。 提升品牌效应；而对于知名品牌，以提升品牌效应为主。注重内容策划，故事化、剧情话乃至往动画FLASH等方向发展。以感情、幽默诙谐、搞笑等为元素，并植入品牌以达到传播营销效果。 提高个人知名度；即也可针对明星、艺人形象漫画版的形象包装。内容可设计其本人的周边系类、MTV系类、人物形象系类等。 【微漫营销行业】 快餐行业、服装行业、化妆品行业、汽车行业、明星艺人、酒类、房地产行业、、、、 【方法方略】 微漫画；四格漫画、单幅漫画、系类漫画； 微动画；FLASH动画电影、微电影； 微刊物；DM微刊物；海报； 微活动；同城线下活动、媒体发布会、新闻发布会； 传统方式：纸质报媒、广播电视、IT互联网、户外广告； 互联网传统营销方式：微博营销、新闻营销、论坛营销、搜索营销营销；IM营销；邮件营销；图片营销。 我们的工作流程 我们的团队 武汉五动科技有限公司是一家主要从事创意动漫、影视动漫制作、网络推广营销的专业公司，公司现有员工40余人，分为创意组、制作组、和网络传播组等部门。中国好声音漫画、僵尸诗诗系列漫画、囧狗阿甘漫画等系列作品在网上广为传播，多部原创漫画绘本、系列动画片正在制作中。公司有一流的漫画团队和三维动画制作团队。 20