第五章企业战略管理—动态竞争战略..pptVIP

保留与退出选择： 主要依据是企业对其产业结构以及剩余需求分析。 第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 小结 第一节 不同行业（产业）下的动态竞争战略 第二节 不同市场竞争地位下的竞争战略 二、 不同市场竞争地位下的竞争战略 （—）市场主导者战略 1、概念：市场主导者——指在相关产品市场上占有率最高 的企业。一般说来，大多数行业都有一家企业被 认为是市场主导者，他们大多都是较早地进入了 该行业。因此，市场主导者在价格变动、新产品 开发、营销渠道和促销力度等方面都处于主导地 位，为同行业者所公认。他们是市场竞争的先导 者，也是其他企业挑战、模仿或回避的对象。 第二节 不同市场竞争地位下的竞争战略 市场主导者 l汽车业： l快餐业： l软饮料： l影像业： l航空业： l娱乐业： l日用业： l食品咖啡业： 通用汽车公司 麦当劳 可口可乐公司 柯 达 波 音 公 司 迪 斯 尼 宝 洁 公 司 雀 巢 公 司 第二节 不同市场竞争地位下的竞争战略 l宝洁公司20世纪70年代方便