品牌接触质量010TCL.pptVIP

改善品牌的接触质量（终端战略实施） 目录 一、人们是从接触质量的角度来评价品牌的。 二、在终端，品牌的六面被全面接触。 三、终端战略是什么？ 四、终端战略的实施要点。 一、从接触质量的角度来评价品牌 媒介传播，只是与消费者接触方式之一 TCL名列2001年度广告投放第十九位 2000年度TCL媒介选择分析 2001年度TCL媒介选择分析 2000-2001年度TCL广告投放－曲线 广告投放相对比较集中，持续投放时间较长，长达5个月 2000年度TCL广告投放－区域 中央媒体占其投放的62％, 广东、湖北等是投放重点区域 2001年度TCL广告投放－区域 中央媒体占其投放的33％,江苏、山东、广东等是投放重点区域 由此可见，区域变动，对于中央媒体的重视和整个力度的减小是TCL空调2001年的最大变化 总结：对品牌的接触检验 不仅仅是媒体的工作。 当面对面接触时，我们能产生什么效果？ 如何整合接触方式？ 二、品牌的六面在终端被全面接触 品牌是什么？ 形象质量 品牌—讲内容：品牌印象效应 完整地说：一个品牌包含六面 换言之，我们需要知道— 1）产品 产品的表现如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否够强和够吸引力的程度 3）商誉 品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度 我们还需要知道— 4）顾客 品牌在顾客资产上的真正强势所