第二章美容业发展现状篇..docVIP

第二章 美容业发展现状篇 第一节 美容行业现状分析 一、我国美容业的发展趋势表现 （一）行业方面 1、法规政策出台，立法日益明确 随着市场经济的发展，美容行业也相继出台和制订了相关的立法，如：《化妆品卫生监督条例》、卫生部的《化妆品卫生监督条例实施细则》、国家质量监督检验检疫总局的《化妆品标识管理规定》、国家出入境检疫局《进出口化妆品监督检验管理办法》、工商行政管理局《化妆品广告管理办法》等法规、条例，国家食品药品监督管理局在2003年把食品、保健品、化妆品纳入了药品系统的监管范围内。这都代表着管理思路的变革，使美容行业走向规范的发展。 2、行业职业鉴定，持证上岗 文化部、劳动和社会保障部对美容行业及其它行业进行国家职业技能标准进行了严格审定，美甲师、化妆师、美容师、中医美容师、足疗师、纹绣师等职业进行等级职业技能鉴定，考核通过后需持证上岗，使化妆品行业走向标准化、规范化、统一管理化之路。 3、企业竞争中资源整合，优胜劣汰 小企业的生存空间越来越狭小，许多作坊式，小加工厂式的产品不能被市场信赖而退出市场。一些经营意识正确，营销方式优良的企业必然乘机挤占市场空间，使得小企业的生存如履薄冰。通过国家对美容市场的整顿，一些未反应出来的市场效果也将在企业淘汰和产品选择上突现出来，而具有抗风险能力的大企业，将迅速扩大规模，从销售向生产、研发方面延伸，或者营销战略进行转移，甚至从国内拓展到海外市场。 4、专业线与日化线相互觊觎 日化线所表现的广告运作在短期内迅速提升品牌形象，消费者需求量的增加所产生的巨大利润是绝对具有强大的诱惑力；而专业线的资金回笼快，并迅速扩张市场。使得美容市场运作中相互渗透或转型，在机遇与挑战并行的现状下，必然使部分企业淡出舞台。 5、美妆展会的门槛抬高。 各类美容展会从集贸市场发展到产品的推广、企业的实力展示等，交易性质向高层次提升，突出展示和交流特质。同时是企业之间的学习指导和产品概念的炒作、技术之间的交流，因此，展会不仅仅是创收的方式，推动经济的动力，也不是一时的促销手段。它承担着行业发展的方向和企业、产品、终端之间沟通的桥梁，所以各类美妆展会必将顺应发展，提升档次，改变思路。 6、品牌文化的建立 CI（Corporate Identify System) 即企业形象的建立，它集理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三方面所构成。所代表为品牌文化的力量，是品质和专业的象征。 现我国美容业品牌的发展，无论专业线或日化线，均突显出产品的卖点，结合市场的需求，符合各年龄段目标人群的消费心理，并借助品牌文化实施品牌差异化的策略，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感度和认知度。因此，我国的美容化妆品市场已步入品牌运作阶段，经销法则也由销售产品转变为销售品牌。 7、百家争鸣共分一杯羹 美容行业的快速发展，使行业市场被细分化，专业线、日化线、药妆、直销等开始青睐这块诱惑的蛋糕，国内企业、合资企业、外资企业，都大力拓展美妆的空间。“逐鹿中原”的雄心是所有有实力的化妆品企业都具有的。所以，烽烟弥漫中生出“我辈人才”。 （二） 产品方面。 1、功效产品仍主占利润空间 一直以来美容院对功效产品的依赖性都很强，不仅仅因为品牌的推广造成知名度较高，而且消费者对于产品效果较为期待，使得一些美容院大部分的利润都来源于此。在消费市场中，对功效产品的需求庞大，这是刺激生产企业研发和生产功效产品的最直接因素。 2、药妆依然需要突破 药妆市场一直是不温不火，但是许多公司都已经对这快肥肉觊觎很久。投入的大量资金也差不多到了回报的时候，加之一些品牌的药妆产品的确产生的很大的利润贡献，势必导致企业不肯放弃药妆市场。 3、天然品质为主推卖点 在化妆品行业，继续提倡以天然绿色植物、花卉提取物作为产品原料，并将延升为有机植物原料的使用。主推“纯天然、无刺激”“无添加”的概念开始盛行，由于其安全，又具有容易被消费者接受的概念因素，从精华素、面膜到面霜、润肤乳，甚至护发素沐浴乳，甚至是彩妆，植物性成分被越来越广泛地使用。 4、产品种类增多 由于对脸的偏好到对身体的关注。面部产品的种类可谓是琳琅满目，是美体的概念也慢慢的深入人心，SPA、汗蒸、水疗、泥疗、清酒美容、磁疗等概念被慢慢推广，从贵族化逐渐过度到平民化，更多的人会通过方便的技术手段在美容院，甚至在家来完成对美容美体的简单保养。 5、仪器美容成产品营销左右手 小美容院的众多致使美容仪器的普及受到限制。但是，尽管仪器投入多，占用空间大，其优点还是很明显的。美容仪器的消费受用的舒适心理感强烈，给人良好的心理安慰感，且与依靠手法的