关于秦始皇陵的营销.docVIP

关于秦始皇陵的营销模式选择 人文学院08级旅游管理研究生谷萍学号2008020082 摘要：秦始皇陵是我国最有知名度的帝王陵墓，也是世界上最大的陵墓，从1976年起就有专家提出应该对其进行挖掘，但由于技术有限等种种原因一直悬而未决，近年来随着我国考古技术的不断发展，最新科技已经初步揭开了秦陵地宫布局之谜，尤其是前不久秦始皇兵马俑的第三次挖掘使得寝室皇陵的挖掘与否再次成为人们关注的话题，有些学者甚至替秦始皇做出判断：是打开秦始皇陵墓的时候了。但是笔者认为不管是从考古的本质上，还是从保护的技术水平上，抑或是作为一个中国人的文化良知上，都不应该对其进行挖掘。在保存其现状的基础上依然可以发展旅游业及相关产业，达到发展经济的目的。本文从秦始皇陵的资源进行分析，主张其采用以产品和促销为导向的营销莫斯，具体从品牌营销、文化营销、网络营销、事件营销等方面着手。 关键词：秦始皇陵，考古本质，营销模式，品牌营销，文化营销 引言：秦始皇自13岁即位就开始为他在骊山修建陵墓，统一六国后，又从各地征发了十万多人继续修建，直到他50岁死去，共修了37年始皇初即位，穿治郦山，及并天下，天下徒送诣七十万人，穿三泉，下铜而致椁，宫观百官奇器珍怪徙臧满之。令匠作机弩矢，有所穿近者辄射之。以水银为百川江河大海，机相灌输，上具天文，下具地理。以人鱼膏为烛，度不灭者久之。新中国成立后，我国考古工作者对秦始皇陵进行了探察，尤