品牌战略的作用.docVIP

红星和阿迪达斯的成本一样，为什么市场价却 相差二十多倍——品牌战略 当我们走在大街上小巷里，总是能看到和听到：可口可乐 、百事可乐、 奥迪 、奔驰、 宝马 、香奈尔 、路易威登、 阿迪达斯、LV、 阿玛尼、 森马 、诺基亚 、摩托罗拉、 三星、 苹果 、IBM 、惠普、 索尼、 东芝 、肯德基、麦当劳等等，对于很多人来说，品牌两个字却并不陌生，但是真正被广大老百姓记住的品牌却并没有多少。从我们所知道的世界品牌中，中国的牌子几乎没有，有也只是有寥寥几个，比如：联想、海尔再加上几个国有银行和资源电信行业的国有企业，其他在国际市场上根本不被提起，这些现象都值得我们深思。对于我们所知道的著名品牌有的只是听过，见也没见过。有的看见过但拥有不起，其实很多的名牌老百姓都消费不起。有些品牌我们天天在消费，比如可口可乐、百事可乐。其实每个品牌的形成都很不容易，每个品牌和每个人一样都有个让人感动、让人记忆犹新的故事，一个牌子能成为品牌都有他自己的道理，都有他存在的原因。 为什么有很多的品牌我们从来没见过但却知道？ 为什么中国的许多百年老店却都一个接着一个倒闭？ 为什么中国一个世界美食第一大国却没有一家餐饮做的过肯德基麦当劳？ 为什么日本面积只有中国的二十五分之一，而比中国的国民生产总值还高？ 为什么欧美企业大量的收购中国的知名企业？ 为什么我们小时候耳熟能详的品牌如今却消失的无影无踪？