品牌管理考点1.docVIP

第一章 1、品牌的定义：品牌是体现商品或服务个性和消费者的认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装、符号等的组合，是用于区别不同商品或服务的标记。 2、品牌的内涵（不要求记，要知道从这六个方面对品牌进行分析，多选题） （1）属性（2）利益（3）价值（4）文化（5）个性（6）使用者 3、品牌的分类（选择） 品牌知名度辐射区域：地区品牌、国家品牌、国际品牌、全球品牌 品牌产品生产经营所属环节：制造商品牌、经销商品牌 品牌来源：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌 品牌的市场地位：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌、补缺型品牌 品牌的生命周期：新品牌、上升品牌、领导品牌、衰退品牌 品牌所属行业：家电品牌、日化品牌、汽车品牌、餐饮品牌、服装品牌、IT品牌 品牌消费层次与价值：大众品牌、高档品牌 品牌的属性特征：产品品牌、企业品牌、组织品牌 例如：按照……分，包含哪几种类型 4、品牌的效用和价值（看一下就行） 从消费者的角度：方便消费者选择产品、缩短购买决策的时间、提升消费者购买信心、提升消费者满意度 从企业的角度：经济价值、 战略价值、管理价值 5、与品牌相关的概念（判断题） （一）品牌与产品 1产品是具体的，品牌是粗象的 2品牌以产品为载体，产品概念是品牌的基石 3产品会落伍，成功的品牌持久不衰 （二）品牌与名牌 1所谓名牌，就是社会公众通过组织及其产品的