宝洁公司的品牌营销策略.docVIP

湛江现代科技职业学院 宝洁公司的品牌营销策略 姓 名： 朱乐贤 系 部： 管理系 专 业： 市场开发与营销 班 级： 2008级市场1 班 学 号： 2008050116 2010年 10月 25日 中文摘要 宝洁公司在中国业务的飞速发展主要表现在：建立了领先的大品牌，宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。 飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位，中国宝洁是宝洁公司全球业务增长速度最快的区域市场之一。 目前，宝洁公司大中华区的销售量已位居宝洁公司全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。 宝洁公司在中国市场所取得的成功与其采用的品牌营销战略是密不可分的。 关键词：品牌营销、营销战略、广告策略、经营理念 ABSTRACT Procter gamble company business in Chinas rapid development mainly displays in: a leading brands, procter gamble company is Chinas biggest daily consumer goods companies in the greater China region more than two billion dollars in annual sales. Float soft, ShuFuJia, olay, help treasure optimum, tides and Gillette brand such as in their respective products field are in a leading market position, China pg is pg global business fastest growing regional market one. At present, pg greater China region in p g global sales have been in the market, the regional sales has also top five. Procter gamble company in the Chinese market with the success of the brand marketing strategy is inseparable. Keywords: brand marketing, marketing strategy, advertising strategy, management concept 目录 中文摘要1 ABSTRACT3 1.绪论6 1.1 选题背景6 2. 宝洁的营销战略6 2.1 市场开发6 2.2 价格战略6 2.3 品牌的市场定位7 3. 宝洁的广告策略8 3.1 企业形象8 3.2 证言广告策略8 3.3 “宝洁”独特的说辞8 4. 宝洁的品牌管理8 4.1 树立品牌8 4.2 市场细分9 4.3 唯一的品牌9 4.4 知识营销10 4.5 多产品策略10 4.5.1 多品牌具有较强的灵活性。10 4.5.2．多品牌能充分适应市场的差异性。11 4.5.3．多品牌有利于提高产品的市场占有率。11 4.6 品牌延伸战略11 4.7 品牌经理12 4.8. 理念与情感12 4.8.1. 带给消费者更多的个性化体验12 4.8.2. 品牌溢价能力强 12 4.8.3. 更容易为消费者记忆 13 4.8.4. 为品牌延伸提供了更广阔的空间 13 5. 独一无二的宝洁经营理念13 5.1 做对的事13 5.2 美丽的错误13 5.3 顾客至上14 5.4 将会议当做备忘录处理14 6. 成功经营的宝洁人才机制15 6.1 员工队伍建设15 6.2 人才运作激励机制16 6.2.1 内部提升政策。16 6.2.2 培训发展制度化。16 6.2.3 赋予员工早期的职责。16 6.2.4 全球化控制。16 6.2.5 良好的薪酬福利