(现代管理学第章.pptVIP

BCG发展矩阵 BCG发展矩阵又称波士顿发展矩阵，是现今采用得最普遍的一种业务组合分析方法。其横坐标代表相对市场份额，纵坐标代表市场增长率。 BCG发展矩阵 两个坐标分别分为高低两类，这样就产生四种组合：两者都高的被称为明星类；两者都低的则被称为瘦狗类；相对市场份额高，但市场增长率趋于停滞状态的是金牛类；而市场增长率高，但相对市场份额较低的则属于问题类。? 现金牛:低增长,高市场份额.给组织带来大量的现金 收入,但增长前景有限。从他身上挤出尽可能 多的奶,把新投资限制在最必要的水平上,利 用它产生的大量现金投到明星业务,来获取高 额利润。 明星: 高增长, 高市场份额,尽量保持和扩展。 问题: 高增长, 低市场份额。投机性产品,风险较 大,利润率可能很高。一部分要放弃、出售， 另一部分可能会转成明星。 瘦狗: 低增长, 低市场份额,出售、清理得到现金, 投入问题。 麦肯锡矩阵 麦肯锡矩阵是美国麦肯锡咨询公司对BCG发展矩阵进行调整后用于业务组合分析的又一种方法，它克服了BCG的一些局限性，通过权数使用多项指标对业务优势及其吸引力进行分析。其横坐标代表业务竞争优势，纵坐标代表产业吸引力。 生命周期分析法 生命周期分析法主要是