第5章旅游市场汇总.ppt

第五章 旅游市场 主要内容 第一节 旅游市场的含义 一、旅游市场的概念 （一）广义的旅游市场： (二)、狭义的旅游市场 ——一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在购买者，即：一般所说的旅游需求市场或旅游客源市场。 旅游市场的广义与狭义的区别 狭义的旅游市场指现实的和潜在的旅游商品的购买群体。一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”。 广义的旅游市场指旅游产品交换过程中的各种经济行为和经济关系的总和。 南非 ——毛里求斯 南太平洋——斐济 南亚——马尔代夫 在整个旅游产业当中，观光旅游、休闲旅游、度假旅游的区分开始成为新的行业划分标准 观光旅游 休闲旅游 度假旅游 三、旅游市场的特点 异地性 波动性 多样性 季节性 全球性 国内旅游客源市场的特点 1、客源地域构成看（城镇居民为主） 2、旅游动机看（双休、外出、城市、乡村） 3、旅游目的地的选择（南北大流动、国内、国际） 4、旅游者的年龄层次（中青年为主、老年市场潜力大） 5、旅游者的职业（工薪阶层70%个体10%） 6、消费类型（自费、公费） 7、旅游方式(团队、散客 ） 8、旅游活动的周期（50个小波峰、4个大高潮） 由国内旅游向国际旅游发展 中国国家旅游