第5章政治法律环境汇总.pptVIP

* 国际营销学原理与实践安静 ／ 编著 赖一帆 laiyifan14@163.com * 第1节 政治环境 第2节 法律环境 * * 导言 ?国际营销者必须了解不同国家的政治体制以及运作方式，因为无论在发展中国家还是发达国家，政府的力量始终是左右和影响国内和国际经济的重要力量。 ? 法律在国内和国际两个层面影响着企业的商业活动，通常是政治决策的产物，一个国家的法律体系反映着这个国家的政治架构、经济体制的特征。 ? 将法律与政治因素分割开来讨论，并不利于企业了解实际的环境状况。不过，由于构成国际政治和法律环境因素的复杂性，将二者分割开来，会使分析更仔细和有针对性，可以帮助企业从多方面来了解政治、法律环境。 * 学习目标： 通过本章的学习，你应该能够： 1.了解政治和法律环境的主要构成要素。 2.了解国际政治制度和法律体系企业国际市场营销的影响。 * * 第1节 政治环境 影响企业国际市场营销的政治环境由政治制度、政党、政府和其他组织以及它们的运作方式构成。 一个国家的政治体制及运作方式直接影响着国际营销者在这个国家的营销活动和经济利益，而且一个国家的政治体制和政治稳定性也直接影响着国际营销者对这个国家的投资意愿，因此了解相关国家的政治环境对国际营销者是必须。