奥美《消费者洞Consumer Insight》79页.pptVIP

消 费 者 洞 察Consumer Insight 什么是消费者洞察? What is an insight? 为何我们需要消费者洞察？ Why we need insight? 什么是好的消费者洞察？ What makes a good insight? 如何得出好的消费者洞察？ How to get insight? 洞察是…An Insight IS … 英文字典说，Insight是看清/看入某一状况的能力 The English dictionary says an insight is the power or act of seeing into a situation. 中文字典说，洞察是「洞悉事物原委的观察」 The Chinese dictionary says,“Don Cha” is a sharp observation that see through the surface of something. 什么是“消费者洞察”? 你观察到消费者生活里的一些素材或想法 它们是 Relevant Unexploited 消费者洞察是…What is a consumer insight? 消费者对品牌或产品或该类别的习惯、态度，可在广告传播中运用来激发消费者，使他 / 她动心 A con