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传播怎样建立品牌 品牌的一切 了解整合传播 建立品牌 99. 可口可乐 微软 IBM 通用 福特 迪斯尼 英特尔 麦当劳 ATT 万宝路 有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的形象，以及自身的经验而有所界定。 产品是工厂所生产出来的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。 ——史帝芬-金 你如何呈现品牌？ 我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样，从我们随手拮取的稻草杂物建造而成。 消费者也参与演出 不是单向沟通的 消费者带着自己的主观评价，个人背景与信念，选择品牌的评估基准，与品牌相遇。 相关的回馈，品牌刺激物与消费者主观评价互动，而产生真正的品牌。 须牢记这句话! 每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可以变成为品牌。 现代行销厂商最重视的议题 品牌管理之一 品牌管理之二 品牌在企业架构中的地位 品牌在企业架构中的地位 模式二 品牌在企业架构中的地位 模式三 不同