2013广告策划案例教程.docVIP

《广告策划案例教程》以个案为主体，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。全书共分14章。结构清晰，通俗易懂、可操作性强。 目录 第1章 广告策划与市场营销策略 　　1.1 案例导入：蒙牛酸酸乳与超级 　　女声的广告联姻 　　1.1.1 2005年蒙牛酸酸乳广告策划背景 　　1.1.2 广告定位 　　1.1.3 蒙牛酸酸乳广告策略 　　1.1.4 广告效果 　　1.2 广告策划概述 　　1.2.1 广告策划与市场营销 　　1.2.2 广告策划的概念和特点 　　1.2.3 广告策划的类型 　　1.2.4 广告策划的作用 　　1.2.5 广告策划的过程 　　1.3 广告策划与市场营销策略的关系 　　1.3.1 市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略 　　1.3.2 广告策划对市场营销策略的能动作用 　　 　　第2章 广告策划中的市场调查 　　2.1 案例导入：大众汽车公司的市场调查 　　2.2 市场调查 　　2.2.1 市场调查的重要性和含义 　　2.2.2 市场调查的内容 　　2.2.3 市场调查的流程与计划书 　　2.2.