网络营销第九周全解.ppt

网络广告营销 一、认识网络广告 网络广告的诞生及发展 网络广告的概念及要素 网络广告的特点 网络广告的常见形式 按钮广告 电子邮件列表 墙纸式广告 赞助式广告 竞赛或推广式广告 插页式广告“弹出广告” 文字链接广告 分类广告 互动游戏广告 流媒体广告 二、认识网络广告预算 网络广告预算的作用 网络广告预算流程 网络广告成本分析 网络广告费用的细分： 1.按广告主体细分 2.按广告业务细分 3.按广告投入项目细分 网络广告预算的编制 网络广告预算的编制方法 * * Internet是全球最大的计算机互联网。近年来随着互联网的迅速发展Internet被用户普遍的接受和广泛的认同。它的影响力在全球范围内迅速增长。伴随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告应运而生，成为了网络营销的重要组成部分。 网络广告的诞生及发展 网络广告的概念及要素 网络广告的特点 网络广告常见术语 网络广告于1994年出现于美国，是随着Internet的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂志Wired(连线)推出网络版，其主页上的ATT等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。 我国的网络广告从1997年起步。3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 网络广告就是指可确认的广告主运用互联网以付费方式对公众进行劝说的一种信息传播活动。 从传播学角度研究广告，网络广告亦包含了这五个要素： 广告主 广告信息 广告媒介 广告受众 广告效果 互动性。 灵活性。 广泛性。 可控性。 针对性。 主页 (Homepage)：Homepage是指进入一个WWW站点的第一个页面。因为Homepage是站点给人的第一印象，所以在网上行销非常重要。 First View ：是我们访问一个页面时，所看到的第一屏，这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。 点击次数(Clicks)：访问者通过点击横幅广告而访问广告主的网页，为一次点击。点击这个广告即表示访问者对该广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 点击率（Clicks Ratio）：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。如果这个页面出现了一万次，而网页上广告的点击次数为五百次，那么点击率为5％。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。 接触频次（Frequency）：一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。　 印象（Impression） ：是广告的收视次数，counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。即含有广告的页面被访问的印象数。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 超级连接 (Hyperlink)：文字或图象可点击的链接，带浏览者进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具。 综合浏览量（Page View）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page Views。它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 广告管理（Advertisement Management）：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志。 唯一访客（Unique Visitor）：在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”。 关键字（Key words）：即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。 旗帜广告 网络广告预算的概念： 网络广告预算以未来的财务计划为核心，将组织的网络广告战略管理、网络广告人力资源管理、网络广告业务管理等主要管理模块紧密联系在一起，是对网络广告委托代理关系规范化的一种实践。 为网络广告效果的检测提供了经济指标。 网络广告成本及费用的规模决定了网络广告活动的范围及深度。 广告预算也是广告费用的最优配置。 网络广告预算能提高广告投入的效率。 调查研究影响网络广告预算的主要因素 分析企业上一年的销售额 分析历年来本企业产品的销售周期性 确定网络广告投资总额及具体分配 制定控制与评价的标准 网络广告预算大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及执行方案等步骤。具体流程为： 1.效果评估体系不健全，缺乏信用监督机构； 2.需要解决相关