衡水老白干品牌策略分析.docVIP

衡 水 老 白 干 品 牌 策 略 分 析 目录 一、案例背景 二、品牌资产检视：把准脉搏迎接挑战 1、品牌知名度 2、品质认知度 3、品牌忠诚度 4、品牌联想 5、品牌其他资产 三、核心价值提炼：回归品牌营销原点 1、衡水老白干品牌核心价值与个性气质 2、衡水老白干品牌核心价值定位的理由与市场威力 （1）用精神价值占领消费者价值需求高端 （2）“醇厚深邃”是衡水老白干最为独特的产品特色 （3）拟人化——高度差异化、个性化 （4）以品牌核心价值统帅一切品牌传播行为 四、品牌识别体系：奏响与消费者共鸣的个性和弦 五、副品牌战略：一个支点撬动品牌价值提升 （一）、副品牌战略提升主品牌价值的可行性分析 1、妙用高档副品牌能为衡水老白干带来的价值 2、衡水老白干高档副品牌可资利用的资源 3、采用副品牌战略进攻高档市场需要清除的障碍 （二）、核心价值再定位，以副品牌带动主品牌价值提升 1、值得肯定的方面 2、存在的严重缺陷 3、核心价值再定位 六、品牌传奇：衡水老白干打造高档品牌的捷径 1、策略一：稀有传奇桃花曲 2、策略二：0.8%的极品珍贵 3、策略三：立体化市场细分 七、结语：品牌战略不是知识空穴，是法