玉荣k对话百位合伙人 钱卫.docxVIP

玉荣对话百位合伙人：钱卫：互联网时代，更“性感”的品牌营销?对话嘉宾： 钱卫从4A广告公司到企业CMO，再到品牌营销咨询专家。一方面是严谨的系统化品牌管理，一方面是拍电影、组乐队、写词谱曲的文化创意，在他身上将两者进行了完美的和谐统一。他就是本期分享嘉宾——AMT事业合伙人钱卫，我所见过最具文艺范和创意性的咨询专家！让我们跟随他一起体会，移动互联时代更“性感”的品牌营销实践！嘉宾精彩观点：品牌营销是更系统化的市场营销，要实现战略、品牌、营销的一致。传统企业面临的最大困惑是，消费者消费行为的转变非常大，要通过对消费者全新需求的把握，去开创更大更新的市场空间。不管什么时代，品牌管理的本质都不会改变，即研究消费者和利益相关者动态变化的需求，进而满足他们的需求。消费者已经不满足于产品或服务的基本功能，而要追求诸如产品气质、文化联想等附加值。品牌定位最重要的核心点叫——占领消费者心智。所以，无论是聚焦还是多元化，关键看是否依然占领消费者心智，只要消费者理解与认同，其品牌定位就是成功的。相同的大数据到不同的团队手里可能会产生不同的结果，所以这也对品牌营销领域的人员提出了更高要求，市场研究、消费者洞察、消费数据分析应用的能力也应该与时俱进。对话全文：走出传统市场营销的误区玉荣：您在品牌营销方面有二十余年的从业经历，在品牌管理方面有何独到的经历与见解？钱卫：加入AMT之前，我曾担任4A广告公司策略