《企7划》教案.docVIP

企划定义“企划”:企，指企图，意向。划，指策划，规划，计划。企划，就是意向或企图的规划、策划和计划。 企划的分类 　　企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。 1、市场营销调研企划 　　市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果是企划方案的重要依据。 2、营销企划 　　营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结合市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。 3、市场定位企划 定义 　　市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 　　简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。 　　市场定位的内容 1、产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性能/ 可靠性/用性/款式/- - - 　　 2、企业定位：即企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言表/可信度 　　 3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置 　 4、消费者定位：确定企业的目标顾