产品管理期末作业：中y小企业应如何实施品牌战略.docVIP

中小企业如何实施品牌战略 班级: 姓名: 学号: 【摘要】品牌是现代企业在买方市场条件下参与市场竞争的重要方式，如何实施品牌战略，不断提升企业的竞争力，是企业思考的重要问题。面对品牌意识淡薄、品牌实力较弱、缺乏高级品牌人才与品牌优势等问题，中小企业实施品牌战略必须从不同方面采取灵活、合适的策略，提升企业的竞争力。本文在对中小企业和品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了中小企业实施品牌战略的原因和意义。并针对现行中小企业在实施品牌战略中面临的主要问题提出了相关对策建议。得出了中小企业只有充分发挥自身优势，完成品牌战略工程，才能使本企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的结论。 【关键字】中小企业 品牌战略 对策建议 目录 1 中小企业和品牌的概述 3 1.1 中小企业的含义 3 1.2 品牌战略的含义 3 2 中小企业发展品牌战略的原因 4 2.1 品牌主宰市场 4 2.2 与外国商品竞争市场 4 2.3 消费者越来越注重品牌 4 2.4 个性品牌能够抓住消费者的心 4 3 中小企业实施品牌战略的意义 5 3.1 实施品牌战略是中小企业提高竞争力的法宝 5 3.2 实施品牌战略有利于中小企业产品差别化和利润最大化 5 3.3 实施品牌战略有利于实现企业价值和顾客价值的双赢 5 4 中小企业实施品牌战略面临的主要问题 6 4.1