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基于品牌形象的标志设计研究---新阳生态农场为例 摘 要 品牌是一个综合的，系统的概念。有鉴别和识别两部分。通过视觉沟通方式品牌身上会体现他的个性和内在精神以及使用符号或服务等的文化，已经达到了观众识别中的作用。这种观念和身体的受主观感受，感知前景等因素的方式的看法，但在它的心理形式的关联集合，形成对品牌的理解的主题。他们的认知和满意度甚至与后续完成认知功能。 本分共分为五个部分，第一章为前言。第二章为标志设计树立品牌形象的意义。第三章为塑造品牌形象的演绎过程，详细分为以下四个方面：历史发展，萌芽期，形成期，成熟期。第四章为标志设计塑造品牌的表现形式，这里详细描述了各项的差异。第五章针对生态农场进行了简要分析。 关键字：标志设计； 品牌形象； 视觉 目 录 第一章 前言 1 第二章 标志设计树立品牌形象的意义 2 第三章 标志设计塑造品牌形象的演变过程 3 3.1 历史发展 3 3.2 萌芽期 4 3.3 形成期 4 3.4 成熟期 5 第四章 标志设计塑造品牌形象的表现与应运 6 4.1 形象设计表现上的差异 6 4.2 标志上的差异 7 4.3 品牌视觉应用要素上的差异 7 第五章 新阳生态农场案例 8 致谢 9 参考文献 10 第一章 前言 在当今全球一体化，设计作为信息和思想交流的载体，成为人们生活中不可缺少的成分。一个成功的视觉形象设计应设计在不同的区域，通过图形文化不同文化背景的共性理念体现了办法，为了劝阻人因为文化交流等问题而被解雇导致民族区域语言，这样通过视觉图形的品牌信息，实现有效的输出。更加注重全球化，更珍贵的民族性格。国家在国际无论是市场，业务，设计师，消费者现在正对民族文化的深刻影响，他们的思想和观念有一个民族性格，如果设计出来的民族文化，追求所谓的国际化，那么品牌形象的创立将出的品牌理念，该品牌将是其生存的空间。 品牌是企业的无形资产。 国际知名企业纷纷以品牌大旗，透过全资拥有，合资企业和其他形式挤占中国市场。。他们用优质的服务！统一的视觉形象，精美的产品，华丽的包装使产品品牌升级。品质赢得了大商誉和公众的信任，并建立了良好的形象赢得了公众企业的商誉，已获得认可和减轻未来成功发展的作用奠定了坚实的基础。 第二章 标志设计树立品牌形象的意义 正当国人的品牌意识日益增强之际,一大批中国品牌商标却正在退出或失去自己的市场。。洋品牌长驱直入,民族品牌十万火急。单纯从技术和经济的角度不能全面的把握社会的发展前景,文化作为衡量社会发展程度的一项重要指标。逐渐为人们所重视。课题研究的理论意义是探索品牌视觉形象设计发展的趋势。深入研究现代品牌形象树立的要素,提高对品牌视觉形象的认识,从而优化其设计的思维和方法,更好地为品牌服务。课题研究的现实意义是为设计工作者和设计研究者提供一种探索性的理论参考,更多的是抛砖引玉。对笔者而言,论文是对学习的一种系统性梳理总结和表达。中国的改革开放,大大的拉近了与世界的距离,为我们赶上和超越发达国家提供了时代机遇。研究品牌视觉形象设计的发展趋势,使其更好地为民族品牌服务,这也是我国品牌面对的机遇和挑战。在品牌视觉形象设计方面,我国的设计市场鱼龙混杂,比较混乱,未能形成一个有序地良性的循环系统。其为品牌提供的设计服务只单一注重了视觉形式,忽略了精神理念,弱化了品牌形象,与发达国家相比差距较大。因此,提高视觉形象设计能力,使其更好地为我国民族品牌的崛起发挥作用。 第三章 标志设计塑造品牌形象的演变过程 3.1 历史发展 视觉形象设计是标志，商标应用策略与范围的发展,研究视觉形象设计的源头就要作为先研究标识及商标的历史演变。标志起源于原始人类的图腾。图腾是原始部落或个人信仰的一种象征性符号。原始人类认为自己的祖先是动物，植物或者一些非生物转化而来,从而把这些自然物拟人化，神秘化，艺术化,做成避邪的面具，震慑妖魔的图腾柱或是随身护佑的图腾器具等。图腾文化发生于旧石器时代中期,到晚期时几乎成为原始人类的主要的文化体系。图腾文化是人类最早的宗教文化,图腾名称是人类最早的社会组织名称,图腾标志也是人类社会最早的民族标志。随着社会的发展,同一行业的商品大量出现,一些文明古国,在其商品上使用各种标记,以便于商品的区分以及作坊主与工匠之间的记账,这便是标志的萌芽。北宋时期,山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺,以白兔作为商品的商标。这是我国一件使用较早，设计完整的商标。13世纪时的欧洲大陆盛行各种行会,并要求在商品上打上行会认可的标一记,从而区分生产者的作用,这种做法已具有现代标志的基本功能。1804年法国颁布法典,第一次肯定了商标权应受到保护,成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家。 20世纪70年代,新产业革命时期的社会科学得到了高度发展。资本主义的经济在渡过一次次的