件以前s学生的开题报告.docVIP

湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 作 者 姓 名 所属学部专业年级 商学部 市场营销专业2006年级 指导教师姓名、职称 预计字数 10000 开题日期 2011.12.11 选题根据： 一、本选题的理论、实际意义 麦肯锡公司曾以130家公司为样本，以股东总报酬率为衡量指标，研究品牌力量与公司整体业绩的关系，结果发现，拥有强势品牌的公司，股东总报酬率比社会平均值高1.9%。进一步研究则发现，企业旗帜品牌不具有一定涵盖性的公司，股东总报酬率仅比平均值高0.9%。而企业旗帜品牌具有一定涵盖性的公司，股东总报酬率比平均值高5%。这说明，与在产品市场上品牌分散相比，在广泛的产品范围内有效运用品牌对增加企业价值的贡献更大。因此，品牌整合是世界上很多拥有知名品牌的企业乐于采用的一种营销策略。19世纪80年代以来，全球企业出现品牌整合的趋势。这种品牌整合的趋势有其必然性，其主要驱动因素包括: 1．市场竞争的压力加大。一方面，市场上竞争品牌的数量急剧增多。另一方面，渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品购买。这样，通过品牌整合打造强势品牌变得刻不容缓。 2．创建和维持品牌的费用昂贵。创建和维持品牌的费用越来越高，迫使企业通过品牌整合，集中资源打造企业旗帜品牌，从而取得竞争优势。 3．顾客不仅关注产品本身，而且关心提供产品的企业。从顾客角度