对西安音乐电台的调查对西安音乐电台的调查.docVIP

对西安音乐电台的调查 ——一次“市场营销学”课程的教学实践活动 胡 新，张双远，张长青等 （西安电子科技大学 经济管理学院，陕西 西安 710071） 摘 要：本文在西安音乐电台在大学生中收听率的调查分析基础上，在互动节目、时间安排、节目设计、 满意程度等方面对影响音乐电台收听率的因素进行剖析，为开设大学生专栏节目的可行性提供建议。 关键词：市场营销；文化娱乐产业；拇指文化 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1008-472X(2004)01-- 收稿日期：2005-02-28 作者简介：胡 新（1957—），女，陕西西安人，西安电子科技大学经济管理学院副教授。 张双远，张长青，林丽君，兰卉，田欣等同学均系西安电子科技大学经济管理学院6024班学生。 市场营销对于企业的重要程度，只要从每年对这类毕业生的不断增长的大量需求就可以看得出来。而作为骨干课程，市场营销学早已成为每一个经济类学生的必修课程。这门课程具有很强的实践性，仅靠课堂上的讲授，仍然对掌握这门课程的精髓有着不小的距离。除了课上的案例分析之外，我还组织了学生的市场调查实践活动。它不仅仅是一次简单的课堂实践，更为学生接触社会提供了一次大演练的机会。市场营销调查使学生们对这门课程有了一个更深刻的认识，也学到了很东西，比如： 1.明晰了市场调查的每个步骤及细节，以及对一份优质完整问卷设计时所必须考虑的种种因素 2.掌握了如何运用统计软件如SPSS分析调查数据 3.锻炼了学生的勇气以及与人沟通的能力 4.接触社会，以另外一个角度来了解社会 5.学会了以乐观，积极的态度对待困难,比如拒访，磨练了学生的意志； 6.增强了团队精神，各个小组成员密切合作，保证了调查有序，高效地完成。 下面就是一次“市场营销学”课程的教学实践活动——对西安音乐电台的调查。 在竞争日益激烈的时代，如何细分市场并确定目标市场已成为企业关注的焦点。音乐电台作为一个文化娱乐产业的分支，要想继续在本产业占有一席之地，就必须寻找新的细分市场。大学生作为一个娱乐前沿群体应该是一个巨大的市场，为此，我们对西安市在校大学生作了一次详细实地调查，通过了解在校大学生对西安各大音乐台的关注程度，各个音乐台相关节目的影响力，来分析高校学生收听音乐节目的倾向与偏好，分析目前高校学生对音乐节目的真实看法，及影响他们收听的主要因素。从而探索音乐台为大学生提供专题节目的可行性与专题节目的内容。 一、对西安音乐电台的调查方案及目的 1、调查目的 1）了解在校学生对西安各大音乐台的关注程度； 2）了解当前西安音乐台相关节目的影响力； 3）掌握西安各大高校学生收听西安音乐台的人数比例与结构； 4）明确影响在校学生收听音乐的主要因素； 5）初步掌握高校学生收听音乐节目倾向与偏好； 6）了解西安音乐台广告服务质量及其所产生的正、负面影响； 7）掌握在校学生对目前音乐节目真实看法； 8）了解并提出相关音乐节目改进的意见及建议； 9）进行电台媒体为大学生提供专题节目的可行 性分析。 2、调查内容 1）不同年龄、年级和性别在校学生收听音乐节目比例； 2）影响大学生收听音乐节目的相关因素； 3）各大高校学生收听相关节目及类型偏好； 4）主要音乐电台在各大高校学生中受欢迎程度； 5）目前高校学生对音乐电台和节目的满意程度； 6）高校学生对音乐电台广告节目的反应程度； 7）关于音乐电台互动方式的印象以及评价； 8）音乐广播电台为大学生开设相关专题节目的必要性与内容分析。 3、调查对象：为了调查的客观性和准确性，我们按文理科的不同，高校层次的不同，慎重的选择了西安较具代表性的五个学校进行调查。西安交通大学，陕西师范大学，西北政法学院，欧亚学院，西安外国语学院的全日制在读大学生，问卷总共300份，收回有效问卷276份。 4、调查方法与抽样方法：按照男、女比例1：1、每个年级150份、每所高校60份抽样，在五所高校中采用随机抽样拦截式问卷调查。 二、调查内容的分析 1、音乐电台----大学生不变的追求 1)．专业与年级的不同对收听率的影响不大 通过对大学生收听率的调查分析（见右图1、图2），我们发现经常收听的人较多，不听的人极少。故音乐台应在将这部分经常收听人群转变为忠实听众上多做努力。 2)．影响大学生收听音乐台的主要因素是节目内容和时间段。 分析表明，在调查影响收听音乐台主要因素时（如下图3所示），将节目内容作为首选因素的人接近一半，另外大家对节目广播的时间段也较为注重，比例达到30%。可见，以上两个因素是影响学生收听音乐电台的主要因素。因此音乐台应提高节目内容的可听性和时间安排的合理性。 从交叉分析表—表.1可以看出，女生较男生对节目