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企业品牌战略论文品牌管理论文 实施好企业品牌战略规划 摘 要：随着市场竞争的不断激烈化，各企业在长期的摸索中，意识到品牌的重要性，并不断加强企业的品牌战略规划，以增加自身的竞争优势，实现生产经营目标。本文主要从各个方面，讨论实施好企业品牌战略规划的措施。 　　 关键词：企业品牌 品牌战略 品牌管理 　　 随着市场经济的完善，企业越来越重视长足、可持续的发展，企业品牌战略规划作为企业总体发展战略的一部分，受到了各企业的普遍关注。因而，实施好企业品牌战略，对于企业的发展意义重大。 　　 一、明确企业品牌的内涵 　　 企业的品牌需要存在顾客价值，其并非空中楼阁，也不是骗人的把戏，而是一种真实存在的顾客价值。也就是说，品牌是因顾客价值的承诺而形成的信任价值。 　　 但是，我国一些企业却没有深刻认识到品牌的内涵，存在着严重的空洞化危机。例如，自从在中央台夺标后，“秦池”迅速提高了知名度，但是其没有形成清晰的品牌核心价值，同时没有顾客价值，也没有品牌个性，造成品牌和产品间难以产生良性互动，使得品牌并未对消费者购买决策产生较大的影响，无法形成顾客忠诚度。当前，许多企业都存在着此种品牌空心化的现象。这里的品牌空心化指的是品牌的知名度虽高，但认知度低，如“太阳神”，而“秦池”则是知名度高，美誉度却较低，另外品牌空心化还表现为知名度高，忠诚度却低，如麦当劳与肯德基，麦当劳进入中国市场较早，其