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香烟广告的符号学诠释——从“红塔山”的几则香烟广告说起 /xsxts_show.asp?id=892 下载2012/4/5 内容摘要：本文从符号学中无限衍义的方法入手，分析红塔山·新势力、红塔山·人为峰两种品牌的香烟广告是如何去劝说消费者的。然后把它们和中华牌香烟1950年代的广告加以对比，揭示出广告设计者的指导思想在时代变迁中发生的变化。联系当前的社会大环境见出中国香烟广告整体上的生存悖论。 关键词：香烟广告 符号 消费 当下，社会正进入消费主义时代，一方面是人们物质欲求的无限膨胀，社会制造了诸多的产品来刺激、诱惑和鼓励人们消费，另一方面是丰富的物质在满足着人们的需求时并未能同步地丰富人们的心灵，事实可能恰恰相反，它不断地逼迫着人，压抑着人，物化着人，异化着人。香烟，作为一种特殊的消费品，近年来引起人们越来越多的关注，反香烟——禁烟运动正在不同层面上被作为话题。但一个有趣的悖论是，各烟草集团也在不同场合大打广告，它们相互间的竞争更趋激烈，都有把本企业做大做强并使之国际化的意图和决心。本文拟从红塔集团的几则香烟广告入手，分析它们是如何去俘获消费者的，并以之为参照，对香烟广告加以符号学的诠释。 “红塔山”，做为云南烟草品牌的“奠基之作”，经过半个世纪打造成的中国“烟草金牌”，在1998年年产销达到89.6万箱的高峰之后，遇到了严重的市场挫折。之后，红塔山力图改变自己，从香烟的品质、外