将中国茶叶打入欧洲市场.docVIP

将中国茶叶打入欧洲市场 100多年前，中国茶叶垄断着世界茶叶市场。 100年后的今天，世界茶叶销售额为1800亿人民币，而中国茶叶市场规模仅为180亿人民币。 目前，中国茶叶在世界上是面积第一，产量第二，出口第三，创汇第四，处在茶叶大国而非强国纵观中国20多年的发展，中国茶叶在 “品牌竞争力建设中明显处在下风，中国茶品牌竞争不赢英国的“立顿、日本的“三得利就是品牌建设不力的证明。中国茶业行业销能力缺乏印度、斯里兰卡供养着世界十大排名茶商，中国为何没有世界级大茶商“文化是为了产品服务，而不是产品为文化服务；“文化是为了产品的销售，而不是牺牲销售来证明自己的品牌有文化！没有有效的挖掘、提炼出自己产品的独特卖点随着竞争的加剧，茶业行业竞争的边界将被打破，茶叶品牌不仅要与其它茶叶品牌竞争，还要跨行业与咖啡及其它饮料进行竞争，20年来，中国经受过三次跨行业冲击：第一次是80年代“咖啡的冲击第二次是90年代初“碳酸饮料、果汁、啤酒的冲击第三次是“矿泉水的冲击由于历史的原因、行业的原因，往往中国茶叶行业习惯了用经验决策代替科学决策。习惯思维、意识保守，做市场缺乏系统的思维、长远的规划，只凭商业感觉；特别不注重“软件建设，把市场投入、专业的营销策划思想当投入而不当作投资。英国茶叶消费简况： 英国人以喜爱饮茶闻名于世，每天消费1.6亿杯茶。英国目前是世界第一大茶叶进口国。根据国际茶叶委员会的统计，2