王彬-阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用修正01.docVIP

阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用 作者：王彬 指导教师：郝晓虎 摘要：在愈演愈烈的商场竞争之中，企业为争夺市场不仅仅停留在传统意义上的产品、质量、服务，企业为了持续发展必须进行多元化的整体的竞争，必须从管理、理念、形象等方面进行调整和更新，培养企业文化，积淀其文化底蕴，增加企业凝聚力，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首当其冲的是形象的竞争，形象的竞争是多方面的，而视觉传达系统为企业形象形象设计起到了重要作用。 关键词：视觉传达；企业形象；视觉识别 引言： 企业形象设计又称CI (Corporate Identity的简称)设计，具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。[1] 视觉传达系统是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，视觉传达系统包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念，利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播 的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍 ，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。[2] 企业可以通过VI设计实现对内取得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，培养团队精神，对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制的将企业需要传达的信息传达给广大受众，通过视觉传达符号，不断的强化受众的意识，培养潜在客户，从而获得认同，达到增加效益的最终目的。 世界上一些著名的跨国企业如美国花旗银行、通用集团、可口可乐公司、日本索尼、佳能、中国银行等，无一例外都建立并导入了一整套完善的企业形象识别系统，建立自己的品牌，形成自己独特的企业文化，在竞争中立于不败之地，与其科学有效的视觉传播不无关系。改革开放以来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴蓬勃的市场经济体制下，愈趋激烈的竞争环境下，企业要想有长远的发展，建立有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助力器。 一、视觉传达系统在CI运用中的发展背景与现状 单就产品的本身品质而言，基于产品的内在质量，设计水平等表现于企业形象是一个影响长远的过程，无疑是永远值得推广的，其效用是无穷的，如日本的“sony”、“索爱”、“松下”等，给人更多的是对日本产品的先进科技，充满创新力的企业联想，乃至在感觉上形成了日本的产品科技含量高，独领科技潮流的印象。“高科技”与“日本”是同义的，“sony”等的形象就是“日本”的形象。而就视觉系统来塑造推广品牌上来说，是形而上的，宣传速度快，波及面广，一幅好的广告，一个设计优秀的标志就可能使一家公司短时间取得受众的认可，并形成思维印象，如“苹果电脑”、“可口可乐”、“百事可乐”的标志及其标准色一直是美国流行文化的代表，甚至成为美国文化的象征。 （一）成功导入视觉传达系统为企业带来机遇 中国的企业形象设计起步较晚，视觉传达受重视的时间也相对较晚，但是一旦视觉传达设计在企业形象设计中发挥起其相应作用，其产生的能量是令人刮目相看的。80年代，一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，生产的名叫“生物健”的保健口服液的产品，,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起了货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，至今还被引以为神话，这在当时的在中国企业界无疑扔下了一颗创新的重磅炸弹，引爆了了一场“CI革命”。 太阳神成功导入CI的划时代意义，标志着中国企业无形象设计时代的结束。当然当年的太阳神的CI策划案用现今发展的眼光来看来是稚嫩的，但是其影响却深远，引起了越来越多中国企业的效仿，推动了CI的进步，至今 CI策划成为了商界的热名词，每家企业都想像太阳神一样取得成功，但是CI设计案却是良莠不齐，如何更好的利用视觉传达系统为企业形象设计服务，成为了越研究越艰深的课题。 （二）对目前企业导入视觉传达系统的现状与反思 上例中太阳神通过率先导入 CIS取得的辉煌业绩曾被企业界认为是 C1S创造的神话 ，于是太阳神抓住机会迅猛发展，通过导入 C1S大力促销产品，产值数十倍 、数百倍地增长 。但一味注重CI的表象，而忽视内需，太阳神集团渐渐失去昔日的辉煌，神话般的“太阳神”日薄西山。太阳神10年产值的抛物线图的确令人无甚唏嘘和惊